[비즈한국] 100年ぶりにフランス・パリでオリンピックが開催された。26日（現地時間）に開幕したパリ五輪は、17日間の熱戦を繰り広げる予定だ。通常、オリンピック期間中はグローバル企業やスポンサーによるマーケティングが激化するだけでなく、投資家もこれら企業に関心を寄せる。しかし、今回のオリンピックで特需に沸くことは難しそうだ。
オリンピックを心待ちにしてきた代表的な業種といえばテレビだ。大規模なスポーツイベントが、テレビの新規購入や買い替え需要につながるという期待があるからだ。サムスン電子005930やLG電子066570などのグローバル企業は、多様な製品を打ち出し、市場攻略を強化する予定である。LG電子はテレビのマーケティングに集中しており、韓国内だけでなくフランス現地でも割引キャンペーンを展開している。他のIT製品も同様だ。
オリンピック公式スポンサーであるサムスン電子は、自社のモバイル技術を通じてパリ五輪の様子を伝えている。先月10日にはパリで新型折りたたみスマートフォン発表イベントを開催し、大会に参加する約1万7000人の選手たちに、折りたたみスマホ「Galaxy Z Flip6 オリンピックエディション」を贈呈した。サムスン電子の李在鎔（イ・ジェヨン）会長も、2012年のロンドン五輪以来12年ぶりにオリンピック現地を訪れた。李会長は韓国選手たちの主要試合を観戦して応援するとともに、Galaxyスマートフォンのマーケティングにも注力すると伝えられた。水泳競技で12年ぶりのメダルを獲得したキム・ウミン選手が、Galaxy Z Flip6を手に他のメダリストたちと記念撮影を行う姿は、高い広告効果が期待された。
オリンピックの恩恵を受ける銘柄として挙げられてきた他の業種には、スポーツ観戦のお供となる食品やコンビニ関連銘柄などがある。ハイト真露000080、ロッテ七星005300などの酒類・飲料メーカー、チキンに関連するハリム、マニカー、キョチョンF&B、コンビニエンスストアのBGFリテール282330やGSリテールなどがそうだ。視聴関連銘柄としては、CJ ENM、スカイライフ、CJハロービジョンなども話題に上ってきた。
しかし、今回のオリンピックでは関連銘柄が低調な様子だ。過去のオリンピックやワールドカップ前には関連銘柄が上昇トレンドを見せたものだが、今回はその効果が株価に反映されていないように見える。韓国は女子ハンドボールを除くサッカーや野球などの団体競技で予選敗退し、21種目に選手143名のみを派遣した。これは1976年のモントリオール大会以来、48年ぶりの最小規模の派遣人数だ。国民の関心が以前より低下していることに加え、サッカーやバスケットボールなど人気種目の予選敗退、さらには時差の影響も大きい。
むしろ市場では、米大統領選や米連邦準備制度（FRB）の金利の行方に関心が集まっている。ユジン投資証券のイ・スンウ研究員は「政治的な不確実性と株価のボラティリティが市場を揺るがす中、今週はビッグテック各社の決算発表と、利下げの可能性を占う連邦公開市場委員会（FOMC）が開催される、非常にクリティカルな一週間になるだろう」と予測した。今週は主要ハイテク株の決算だけでなく、雇用関連指標、日米の金融政策決定会合など、投資家が注意深く見守るべきイベントが多い。つまり、オリンピック特需よりも政治や世界経済の先行きへの懸念に注目すべき一週間といえる。
特に、つい先月10日には2900台を視野に入れていたKOSPI（韓国総合株価指数）が、わずか2週間で2700台前半まで下落し、投資家の不安は高まった。FRBの利下げ期待がピークに達した状況で、日本銀行（BOJ）の利上げ懸念から円が急騰したほか、「トランプトレード（トランプ氏当選の恩恵銘柄への資金集中）」、バイデン政権による半導体規制の強化、テスラの決算ショック、アルファベットのAI投資拡大に対する収益寄与時期の不透明感などが重なり、ハイテク株だけでなく指数全体が揺れ動く姿を見せた。大信証券のイ・ギョンミン研究員は「今月末から来月初旬にかけてのBOJ、FOMCの会合、そして本格的な決算シーズンを通過することで、KOSPIを含むグローバル株式市場やナスダックの雰囲気は反転するだろう」と予想した。イ研究員は「夜明け前が最も暗いものだ」とし、「恐怖心理が蔓延している時こそ、積極的な対応が必要だ」と助言した。