[비즈한국] デザインはいかにして我々のブランドを物語っているのか。国内トップクラスのデザイナー7人が、激変する消費市場に対応するデザインブランディング戦略を共有するために一堂に会した。
日曜新聞社が主催し、ビズ韓国が主管する「ブランドビズ・カンファレンス2024」が17日、光化門のフォーシーズンズホテルソウルで開催された。ブランドビズ・カンファレンスは、ブランドデザインやマーケティング業界の実務者が一堂に会し、ブランディング戦略を探求する場だ。8回目を迎えた今年のカンファレンスは「< >でブランドをデザインする」をテーマに、デザインがいかにして企業のアイデンティティを構築してきたのかを探る。
登壇者には、国内トップクラスのデザイナー7人が名を連ねた。ソン・ボンギュ（BKID代表）、イ・ソンマン（コスミックレイ共同代表）、チャン・ギウォン（Plus X クリエイティブディレクター）、キム・ソンユン（ヘズ クリエイティブディレクター）、チョン・ヨンジン（コレクティブ・ビー代表）、クォン・ジュンホ・キム・オジン（日常の試み 共同代表）がそれぞれ45分間の講演を行い、聴衆との質疑応答を行う。進行は、昨年のカンファレンス登壇者であるシン・ミョンソプ（Plus X 共同創業者兼顧問）が務めた。
カンファレンス開始直前、会場はブランディング関係者や一般参加者で賑わいを見せた。今回事前販売されたカンファレンスの350席は先週完売しており、当日席も講演開始直前には満席となった。会場を訪れた30代のA氏は「デパートの広告部署で11年間デザイナーとして働いている。業務のインスピレーションを得るため、同僚たちと参加した」と語った。20代のB氏は「視覚デザインを専攻しており、現在はブランドデザイナーを夢見ている。入社したい会社がここでブランドについて語ると知り、チケットを購入した」と話した。
今回のイベントは、国内最高水準の現役デザイナーが集うだけに、デザインにも心血を注いだ。イベントデザインは独立デザインコンサルティング会社「スキーム」が担当し、今年のテーマを視覚的に表現した。ヒョン・ダジョン（スキーム代表）は「今日参加する7人の登壇者は、それぞれ異なるデザイン分野で異なる形でブランドを語っているが、結局は一つの共通した目的を持っている。セッションごとに展開される各登壇者の個性的な声と、それらを貫く一つのインサイトを視覚的に紐解いた」と語った。
講演の幕開けはソン・ボンギュ（BKID代表）が飾る。ソン代表は「オブジェからブランドへ、素材からシステムへ、工芸から技術へ」というテーマで、単純なプロダクトオブジェがいかにしてブランドアイデンティティに拡張できるかを解説する。続いて、正午までイ・ソンマン（コスミックレイ共同代表）が「見ること、聞くこと、それ以上：映像の中のメッセージが伝わる方法」をテーマに、映像コンテンツがブランドストーリーテリングの核心として定着していく様子を披露する予定だ。
昼食休憩後の午後1時からは、チャン・ギウォン（Plus X UX/UI クリエイティブディレクター）が午後の最初の発表を務める。チャン氏は「ブランドアイデンティティを伝えるUIデザイン戦略」をテーマに、UIデザインが消費者の共感を引き出す方法について説く。続いてキム・ソンユン（ヘズ クリエイティブディレクター）が「パッケージ、最も近くで感じられるブランド体験」をテーマに、パッケージこそが消費者が最初にブランドと対面する重要な体験要素であることを強調する。
休憩を挟み、午後3時からはチョン・ヨンジン（コレクティブ・ビー代表）が「所有権ではなく使用権を持つ人々のための空間」をテーマに講演を続ける。チョン氏は、ユーザー中心のデザインが反映された空間について発表する。続いて、講演の締めくくりをクォン・ジュンホ・キム・オジン（日常の試み 共同代表）が飾る。彼らは「日常、試み、スタジオ」というテーマで、デザインがいかにして日常の中で消費者と自然に繋がることができるかを論じる。
キム・ウォンヤン 日曜新聞社代表は「デザインは魔法のツールだ。平凡な製品を特別にすることもあれば、非凡な製品を平凡にすることもある。それほどデザインの力は強力で、波及力は無限だ」と述べ、「今日この場には、大韓民国で最も注目すべきデザインの革新者たちが集まった。現場で直接得た生々しいインサイトを見ることができるだろう」とカンファレンスの開始を宣言した。