[비즈한국] 流通業界がネットフリックス「イカゲーム シーズン2」にかけていた期待は絶大だった。しかし、いざ配信が始まると、一部では期待したほどの売り上げ効果が現れず、失望の声も上がっている。
イカゲーム2で製品PRの機会を得たハリム136480産業、「The米食 イカラーメン」は浮上するか
昨年末、流通業界の関心は「イカゲーム」に集中していた。12月26日にネットフリックス「イカゲーム シーズン2」が公開される前から、流通各社はイカゲーム関連商品を相次いで発表した。2021年に配信された「イカゲーム」が世界的なブームを巻き起こしただけに、シーズン2に対する期待感も格別だったからだ。
ネットフリックスの公式パートナーであるGS25は、昨年11月末からイカゲーム2関連のコラボ商品を30種以上発売した。オットギ007310、CJオリーブヤング、CJ第一製糖097950などもイカゲーム シーズン2関連製品を発売した。CJ第一製糖の関係者は「コンテンツとコラボしたイベントをグローバルキャンペーンとして実施したのは今回が初めて。韓国と米国を中心にキャンペーンを展開中だが、反応はポジティブだ」と伝えた。
「The米食」の広告モデルとしてイカゲームの主演俳優イ・ジョンジェ氏を起用しているハリム産業は、期せずして製品PRの機会を得た。イカゲーム2の配信シーズンに合わせて新商品「The米食 イカラーメン」が発売されたからだ。イカラーメンはThe米食ブランドから出た初の海鮮系ラーメンである。一部では新製品の広告にイカゲームを連想させるカラーとフォントが登場したことで、イカゲーム2の便乗効果を狙ったのではないかという意見も出たが、ハリム側はイカゲーム2とは全く無関係だという立場を明らかにしている。
イカゲーム2が大きな話題を集めているだけに、ハリム産業もPR効果を得られる状況だ。しかし、コンテンツの人気が期待ほどではないという反応もある。あるコンビニの店主は「商品パッケージにイカゲームが露出されると、かえって客が購入を避ける。発注時にはイカゲーム関連のパッケージがない製品をリクエストしている」と話し、「話題性の割にイカゲーム関連商品が多すぎるため、客も疲弊しているのではないか。商品が売れず、早く在庫を処分しなければならないと焦っている」と語った。
ハリム産業側はイカラーメンの販売データを公開していない。ただし、ハリム産業の関係者は「オンラインショッピングモールやSNSを通じて肯定的なレビューが続いている」と説明した。
4年目を迎えても市場シェアは依然として一桁台
ハリムの「The米食」はブランド立ち上げから4年目を迎えたが、依然として市場シェアは低迷していると評価されている。業界では、インスタントラーメン市場全体におけるThe米食ブランドのシェアを一桁台と見ている。冷凍餃子やレトルトご飯も同様の水準だ。
特にレトルトご飯の場合、昨年から売り上げが減少傾向に転じた。2023年第3四半期基準で、ハリム産業のレトルトご飯の売り上げは138億9600万ウォンだったが、昨年第3四半期には105億5300万ウォンに減少した。全商品の中でのレトルトご飯の売上比率も、2023年第3四半期の27.36%から2024年第3四半期には16.24%まで低下した。
金洪国ハリム会長は2021年のThe米食ブランド立ち上げ当時、「匠ラーメン（チャンインラーメン）」の翌年（2022年）の売上目標を700億ウォンに設定した。しかし、未だにThe米食のラーメン類の年間売上高は200億ウォン台前半にとどまっている。The米食ブランドを1兆5000億ウォン規模のメガブランドに育てるという金会長の願いとは裏腹に、成長は鈍い。ハリム産業の売上高は2021年の217億ウォンから2022年に461億ウォン、2023年には705億ウォンへと増加したが、年々赤字幅も拡大している。2021年に588億ウォンだった営業損失額は2022年に868億ウォン、2023年には1095億ウォンにまで膨らんだ。
ブランド立ち上げ当時に掲げていた輸出への意欲も、少し冷え込んでいる雰囲気だ。2021年の「The米食 匠ラーメン」発売記念記者懇談会で、ハリムは製品発売前から米国を中心とした海外販売への問い合わせが相次いでおり、欧州や一部の東南アジア諸国との輸出を協議中だと述べていた。金会長も「来年（2022年）から輸出が可能になると期待している」と語っていた。
実際に2022年、ハリムはThe米食 匠ラーメンをマレーシア、香港、シンガポール、台湾、フィリピンなど東南アジア5カ国に輸出したことが知られている。当時、ハリム側は2021年にイカゲームが東南アジアで大きな人気を博したことで、イ・ジョンジェ氏をモデルにした匠ラーメンの取り扱い要請が増え、それにより輸出量が増加していると説明していた。匠ラーメンを皮切りに輸出ラインアップを拡大するという抱負も明かしていた。
しかし、長くは続かず、The米食の輸出は中断されたことが確認された。現在、The米食は海外売上が全く発生していない。ハリム産業は輸出が中断された理由については口をつぐんでいる。ハリム産業の関係者は「輸出は現在内部で検討中であり、内需にのみ集中している」と伝えた。
同関係者は「The米食の立ち上げから丸4年になった。市場の後発走者であるだけに、今はまだ投資の段階だと考えており、研究開発に注力している」と付け加えた。