[비즈한국] ブランドは、一人ではなく数多くの人々の手を経て完成される。デザイナーとプランナー、マーケターと生産者、そして消費者に至るまで、多様な主体が見えない糸でつながり、その中で新たな価値が生まれる。来る10月28日火曜日、光化門のフォーシーズンズホテルソウルで開催される「ブランドビズ・カンファレンス2025」は、こうした「コラボレーション」をテーマに、ブランドの本質を改めて問い直す。
今年で9回目を迎える本イベントのテーマは「あなたと私はつながっている – コラボレーションの方式」である。約350〜400名のブランド関連従事者が参加し、コミュニケーションと衝突、共感と成長がいかにしてブランドの力となるのか、多様な視点を共有する予定だ。
企画と進行は、「日常の実践（Everyday Practice）」の共同代表であるクォン・ジュンホ、キム・ギョンチョル、キム・オジンが務める。昨年の登壇者であった彼らは、今年はオーガナイザーとして参加し、幕開けと司会を担当する。ブランドビズ・カンファレンスの伝統通り、前年の登壇者が翌年の企画を引き継ぎ、テーマとスピーカーを構成する方式が今回も継続された。
今回のステージには6名のスピーカーが登壇する。まず、OIMUのシン・ソヒョン代表とYOUR-MINDのイロ代表は、過去と現在をつなぐ取り組みで注目を集めてきた。シン・ソヒョンはマッチ、消しゴム、掛け軸のように忘れ去られていく事物を現代的に再解釈して日常の記憶を呼び起こし、イロは独立出版書店「YOUR-MIND」や「アンリミテッド・エディション」を通じて、小ロット生産される個性豊かな書籍がひとつの文化として拡散していく過程を作り上げてきた。両者の発表は、私たちが何を記憶し、どのように繋がるかがブランドの力になるという事実を示している。
都市と日常で新たな実験を続けてきた視点も紹介される。Urbanplayのホン・ジュソク代表は、街とクリエイターをつなぎ、都市をコンテンツプラットフォームへと転換した過程を共有し、Fuhahaha Friendsのユン・ハンジン共同代表は、実験的な建築プロジェクトを通じて建築と芸術、文化が出会う愉快な光景を語る。空間を新たに読み解く両氏の発表は、コラボレーションが都市と人々をどのように変化させるかを示すだろう。
コーヒーと展示という異なる領域で、コラボレーションの価値を実践してきた事例も続く。Coffee Libreのソ・ピルフン代表は、コーヒー産地を自ら訪れ、農家との直接取引を続けてきた経験を通じて、一杯のコーヒーが出来上がるまでの旅路を伝える。また、OurLaboのイ・ジョンヒョン代表は、展示デザインにおいて目に見える結果と目に見えない過程の両方を扱い、記憶に残る光景を完成させる手法を紐解く。両名のスピーカーは、ブランドが単なる製品やサービスではなく、人々の関係や努力が積み重なって作られるものだということを改めて想起させてくれる。
日曜新聞社のキム・ウォンヤン代表の祝辞で始まるブランドビズ・カンファレンスは、今年で3回目を迎える「オブジェクト・バイ・プライズ2025」授賞式で幕を開ける。今回の授賞式は、グッズ中心からブランドキャンペーン、空間、コラボレーション、体験など、「ブランド・アクティビティ」全般へと評価領域を拡大した。大賞にあたる「ブランド・オブ・ザ・イヤー」は、当日の現場で発表される。その後、午前と午後にわたって6名の講演が続き、最後には全スピーカーが参加するオープン・トークが行われる。当日の講演で語りきれなかった思いを共有し、異なる分野の洞察をつなぐ意義深い時間となる見込みだ。
ブランドビズ・カンファレンスは、毎年その時代のキーワードを中心にブランドの本質を問い続けてきた。昨年はデザインを通じてアイデンティティを探求したが、今年はコラボレーションのプロセスを通じてブランドと社会の関係を振り返る。「日常の実践」のクォン・ジュンホ、キム・ギョンチョル、キム・オジン共同代表は、「ブランドは一人の成果物ではなく、異なる人々が出会い、ぶつかり合いながら作り出す産物である」とし、「今回のカンファレンスは、コラボレーションを通じてブランドがどのような新たな可能性を切り拓くのか、共に考える時間になるだろう」と述べた。
ブランドビズ・カンファレンス2025は有料イベントであり、参加登録や詳細は公式サイトで確認できる。