[비즈한국] 第1世代の高級ブランドセレクトショップとして知られる「ハンスタイル（Hanstyle）」が、事業の終了を決定した。ここ数年赤字が続いていたハンスタイルは、構造改革を進めて非常経営体制に入っていたものの、経営悪化に歯止めがかからず事業整理に至った。業界では、高級ブランドプラットフォームのバブルが弾け、経営状況が危うい企業が少なくないという声も聞こえてくる。
「ハンスタイルまでも…」業界に動揺
今月1日、ハンスタイルは会員に向けてサービス終了を告知した。ハンスタイルのショッピングモールは8月30日に閉鎖し、その後順次サービスを終了して10月中に事業を完全に終えるという内容だ。ハンスタイルの案内によると、商品の配送は9月4日まで、顧客相談や会員利用サービスなどは10月4日に終了する予定である。
ハンスタイルは2001年に誕生した韓国第1世代の高級ブランドセレクトショップだ。フランスのデザイナーブランド「イザベル マラン」や、ハンドメイドスニーカーの「ゴールデン グース」などのブランドを韓国内に初めて紹介し、注目を集めた。JW アンダーソン、MSGMなどのブランドを韓国内で独占ローンチし、長年の実績をもとに現代百貨店069960、ロッテ百貨店、新世界004170百貨店などで15店舗の実店舗も運営している。
特にここ数年、事業を大幅に拡大してきただけに、業界に与える衝撃は大きい。ハンスタイルは2022年から、海外の直販商品をいち早く受け取れる「早朝到着」サービスを提供してきた。午後11時までに注文すれば、翌朝7時前に商品を受け取れるサービスだ。昨年には国内ファッションブランドを多数導入し、カテゴリーの拡大にも取り組んでいた。
ハンスタイルの顧客であるA氏は、「メールを見て驚いた。ハンスタイルは高級ブランドプラットフォームの中でも信頼できる正規品を扱う店として知られている。そんなハンスタイルが閉鎖するとなると、実店舗やオンラインモールの状況が非常に深刻なのだと実感する」と語った。
ビジネス韓国はハンスタイルの事業終了に関して会社側の見解を尋ねるため何度か問い合わせたが、回答は得られなかった。
業界では、最近ハンスタイルの経営難が深刻化していたとの見方が強い。業界関係者は「昨年からハンスタイルは割引イベントを顕著に拡大していた。理解しがたいほどの高割引率で販売することも多く、特に割引イベントなどを通じて5年以上保管していた在庫も処分していた。事業整理の手順だったのではないかと思われる」と伝えた。
ハンスタイルを運営するリー＆ハン（Lee&Han）は、昨年から構造改革を断行し、従業員数を削減してきた。リー＆ハンの国民年金加入者数は昨年上半期には200人程度を維持していたが、現在は20人ほどにまで減っている。2023年5月から年末までに退社した従業員数は130人余りと推定される。
赤字も継続していた。2016年には102億ウォンの黒字を出していたリー＆ハンだが、2019年には営業利益が9億ウォンにまで減少し、2020年からは赤字幅が拡大した。2020年に78億ウォン、2021年には57億ウォンの営業損失を記録した。2022年には赤字が191億ウォンに拡大し、昨年も営業損失が174億ウォンに集計された。
業界では、実績の長いハンスタイルまでもが閉店に追い込まれるほど、高級ブランド市場の危機感が高まっているとの声も聞かれる。業界関係者は「単にハンスタイルだけの問題ではない。市場全体の雰囲気が芳しくないため、懸念が大きい」と語り、別の関係者も「ハンスタイル以外にも、経営状況が危ういところが他にもいくつかあると聞いている」と述べた。
成長鈍化した高級ブランドプラットフォーム、ティーモン・ウィメプ事態の余波も
高級ブランドプラットフォーム業界には厳しい冬が続いている。今年3月には「キャッチファッション」が経営難の悪化により突如サービスを停止し、物議を醸した。マストイット（MustIt）は今年初めに全従業員を対象とした希望退職を実施し、昨年には取得からわずか2年しか経っていないソウル江南（カンナム）の社屋を売却した。
昨年、韓国の高級ブランドプラットフォーム3社の売上は前年より大きく減少した。トレンビー（Trenbe）は昨年の売上が401億ウォンで前年より約55％減少し、営業損失は32億ウォンとなった。バラン（Balan）も昨年の売上高が392億ウォンで前年比56％減少し、99億ウォンの営業損失を出した。マストイットは売上が249億8000万ウォンで前年比25％減少し、78億ウォンの営業損失を計上した。韓国内だけでなく、グローバル市場も低迷している。英国のラグジュアリープラットフォーム「マッチズファッション（Matchesfashion）」は3月に財政難が悪化して法定管理に入り、先月サイトの運営を停止した。
世宗（セジョン）大学経営学部のキム・デジョン教授は、「世界最大の高級ブランド消費市場である中国でも、高級ブランド企業が大きな困難に直面している。景気状況に応じて高級ブランドの消費は大きな影響を受けるため、不景気の中では消費が振るわないのは避けられない」と述べた。
業界では下半期の業績反転に期待を寄せているようだ。業界関係者は「通常、ファッション業界全般が上半期より下半期の売上が大きいため、上半期に伸び悩んだ業績が下半期には上昇すると予想している」と話した。
最近のティーモン・ウィメプ（TMON・Wemakeprice）事態により、消費者間でファッションプラットフォーム利用に対する不安感が高まっており、当面はプラットフォームを介さない消費が続くと予想される。消費者が安全な取引方式を好むようになり、オープンマーケットやファッションプラットフォームよりも、公式サイト等を利用する取引に集中する見通しだ。
これを意識してか、高級ブランドプラットフォーム大手3社は競って安全な取引を強調している。バランは昨年末から決済代行会社（PG社）と共同開発中の精算代行サービスを今年下半期にリリースする計画を明らかにした。トレンビーはティーモン・ウィメプ事態を機にエスクロー（決済代金の第三者預かり）の導入を準備中だ。マストイットも「同業他社の中で最も優れた財務健全性を保持している」とし、精算支払いの安定性を強調した。
キム・デジョン教授は、「消費者はティーモン・ウィメプ事態を機に、プラットフォームの信頼性を重視するようになった。信頼できるプラットフォームへの集約現象が起き、そうでない業者は利用率が急激に低下する可能性がある」と予測した。