[비즈한국] エンデミックを経て、二日酔い解消剤市場が再び上昇曲線を描いている。スティック型のゲル（ゼリー）タイプが若年層に人気を博して成長を続ける中、政府は来年より「二日酔い解消」という文言を表示したり広告したりする場合、人体適用試験の結果に基づく客観的かつ科学的な資料を備える必要があると発表した。立証責任が強化されることで、現在でも高額な価格がメーカーによってさらに引き上げられるのではないかとの懸念も出ている。
「スティック型」製品で販売額が前年比10％増
二日酔い解消剤市場が再び活気を取り戻している。市場調査機関ニールセンIQ（NIQ）コリアによると、昨年の二日酔い解消剤の販売額は約3500億ウォンで、2022年比で約10％増加した。NIQコリアの「2023年下半期日用消費財（FMCG）トレンドレポート」は、新型コロナウイルス感染症の影響で停滞していた二日酔い解消剤市場が、2022年下半期から本格的な回復基調に入ったと分析した。NIQコリアは「二日酔い解消剤の主要消費者層が女性や若年層にまで拡大し、新規顧客層を中心にスティック型製品が人気を集めている」と説明した。
具体的には、2022年下半期の販売額と販売量は前年同期比でそれぞれ48.1％、48.3％増加し、昨年の年間累積売上高（MAT）は2022年（3144億ウォン）比10.4％増の3473億ウォンを記録した。これは、日用消費財および食品市場全体の売上高増加率がそれぞれ0.1％、0.3％にとどまったことに比べると際立った成績である。特にスティック型製品は、販売額全体に占める割合が2021年下半期の5.1％から2022年下半期に14.9％、昨年下半期には21.1％へと、約4倍の成長を見せた。
二日酔い解消剤が市場に初めて登場したのは1992年である。当時、HKイノエン195940は30～40代の会社員をターゲットにした二日酔い解消剤「コンディション」を発売し、その後、「ヨミョン808」（1998）、「モーニングケア」（2005）、「ホッケパワー」（2012）、「レディQドリンク」（2014）など、飲料タイプの製品が続々と登場した。「コンディション丸」（2012）や「サンクェファン」（2013）といった丸薬（練り薬）タイプを経て、2019年からはスティック型のゲル（ゼリー）タイプが人気を得ている。最近ではフィルムタイプや酒類に差し込む浸出茶など、形態が多様化している。
健康機能食品ではなく「食品」…食薬処「25年度から人体適用試験を要求」
メーカーは二日酔いの原因物質として知られるアセトアルデヒドの体内分解を助ける成分が含まれているとアピールしているが、二日酔い解消機能が公的に認められた製品は存在しない。これらの製品は「健康機能食品」ではなく「食品」に分類される。食品医薬品安全処の食品安全国で主要な二日酔い解消剤を検索すると、飲料タイプは△混合飲料（コンディション・サンクェファンBOOSTER・モーニングケア・ホッケパワー） △液状茶（ヨミョン808） △果菜飲料（レディQドリンク） △炭酸飲料（ケスッカン・レディQクルクミンスパークリング）などで確認される。
このほか、丸薬タイプはその他の加工品（コンディション丸・サンクェファン）、ゲル（ゼリー）タイプはキャンディ類（コンディションスティック・レディQスティック）や果菜加工品（サンクェファンスティック）として登録されている。一部の製薬会社では、二日酔い解消剤と同じブランドで健康機能食品を出している。しかし、これらの製品は即効的な二日酔い解消ではなく、肝臓の健康増進を目的としている。東亜製薬の「モーニングケア肝ソルーション」がその代表例である。健康機能食品であるこの製品は、アルコールによる損傷から肝臓を保護し、記憶力を改善する。
二日酔いを解消する健康機能食品ではないにもかかわらず、二日酔い解消剤の価格は安くなく、成分の割に販売価格が高すぎるという指摘を受けてきた。ゲル（ゼリー）タイプの製品が登場して価格帯は下がったものの、飲料タイプの場合は依然として5000ウォン前後と高めの水準にある。韓国消費者院の価格情報総合ポータル「参加格」によると、飲料タイプはコンビニエンスストアでの販売価格が5000～5500ウォンであり、△サイダー（3200～3900ウォン） △エナジードリンク（1600～2400ウォン） △イオン飲料（2200～2500ウォン） △プロテインドリンク（2000～3300ウォン）よりも高い。
これには、最初の二日酔い解消剤である「コンディション」の影響があると考えられる。同製品は1992年当時、1本（75ml）あたり2500ウォンという高値で発売された。仁川大学消費者学科のイ・ヨンエ教授は「既存の価格帯が5000ウォンである場合、消費者は『これくらいの機能性飲料は一般飲料より1.5～2倍高い』といった主観的な知覚基準を持つようになる。これよりあまりに安くなると、消費者はその知覚基準に基づき品質が低いと判断せざるを得なくなる」とし、「価格が下がれば良いことではないかと思うかもしれないが、企業側としては『品質を疑われるよりは、いっそ価格を高く設定しておいてプロモーションで売る』という戦略を取ることになる」と説明した。
政府は二日酔い解消剤に対して「機能性立証」という側面からアプローチする方針だ。昨年、食品医薬品安全処は2025年1月より、二日酔い解消剤に「二日酔い解消」と表示したり広告したりするためには、人体適用試験、または人体適用試験の結果に対する定性的文献考察を通じた、客観的かつ科学的な資料を備える必要があると発表した。これを受け、メーカー各社は原料の二日酔い解消機能を立証するための人体適用試験を進めている。政府が関連する議論を長年続けてきただけに、メーカー側が立証に大きな困難を抱えることはないだろうという見方が支配的だ。