[비즈한국] デザインは単なる視覚的表現を超え、ブランドのアイデンティティを伝え、消費者と交流を形成するための重要な媒体である。デザイナーは自身の作業がブランド内でどのような役割を果たすのかを深く理解しなければならず、ブランドを扱う者は各デザインがどのようにブランドアイデンティティを形成するのかに関心を持たなければならない。私たちは往々にしてブランドをロゴや製品、サービスなど断片的に判断しがちだが、実際には、ブランドはこれら全ての要素が調和することで成り立っている。
来る10月17日木曜日、光化門フォーシーズンズホテルソウルにて「ブランドビズ・カンファレンス2024」が開催される。今年で8回目を迎えるこのイベントは、ブランドデザインやマーケティング業界の実務者が一堂に会し、ブランド革新の最新トレンドと戦略を探求する重要な場だ。今回のカンファレンスのテーマは「< >でブランドをデザインする」であり、多様なデザイン要素がどのようにブランドを形成し、企業のアイデンティティを構築するのかについての洞察を提供し、ブランドが消費者とより深くつながるプロセスを探求する予定である。
7人のデザイナー、6つのデザイン分野から見るブランディングの最新動向
今回のカンファレンスは、BKID代表ソン・ボンギュ氏の発表で幕を開ける。ソン代表は「オブジェからブランドへ、素材からシステムへ、工芸から技術へ」というテーマで、ブランドが単なる製品オブジェからどのようにブランドアイデンティティへと拡張され得るかを説明する。特に素材の選択と組み合わせ、デザイン設計などを通じてブランドの差別化を導き出し、工芸的なアプローチから技術的革新への転換が、ブランドアイデンティティ形成において重要な要素として作用し得ることを強調する予定だ。これにより、ブランドが物理的な製品以上の価値を提供し、実体的な経験を通じて深い連結性を構築する手法を解き明かす計画である。
続いて、コスミックレイ代表イ・ソンマン氏は「見聞きすること以上：映像の中のメッセージが伝わる方式」をテーマに、映像コンテンツがブランドストーリーテリングの核心手段として定着したことについて語る予定である。イ代表は、映像が単に視覚的・聴覚的な経験を提供するにとどまらず、消費者と情緒的な交流を分かち合う強力なツールとして機能する点を強調する。あわせて、映像デザインにおけるメッセージ伝達の明確さと一貫性がブランドの信頼性を強化する要素として作用する方式と、これを通じてブランドが消費者とより深い絆を形成する戦略を提示する。
Plus XのUX/UIクリエイティブディレクターであるチャン・ギウォン氏は「ブランドアイデンティティを伝えるUIデザイン戦略」をテーマに、UIデザインが多様な人々の共感を引き出す方法について発表する。UX/UIデザインは、単なるユーザビリティの改善を超え、ブランドの核心価値をユーザーに伝える重要な媒介要素となって久しい。同氏は、様々な階層のユーザーに対してブランディングの観点からアプローチしたUIデザインがどのように幅広い共感を引き出し、こうして構築されたブランド信頼性とアイデンティティを通じてユーザーにより魅力的な経験をもたらす戦略とは何かを共有する。
ヘズ（Hez）クリエイティブディレクターのキム・ソンユン氏は「パッケージ、最も身近に感じられるブランド経験」をテーマに、パッケージがブランドと消費者の最初の接点であり、非常に重要な経験要素であることを強調する。パッケージデザインはブランドの価値を消費者に直感的に伝える手段であり、その中に込められたストーリーテリングと感性的なつながりが、消費者の忠誠心を形成するのに必須であるという観点を提示する。キム・ディレクターは、ブランドがパッケージを通じて消費者に強力な第一印象を残し、ブランドと製品の連結性を強化する方法についての戦略的なインサイトを提供するものと見られる。
コレクティブB代表のチョン・ヨンジン氏は「所有権ではなく使用権を持つ人々のための空間」をテーマに、変化する時代にユーザー中心のデザインが反映された空間について発表する。チョン代表は、空間がもはや単なる物理的要素ではなく、ブランドの経験的プラットフォームとして活用され得る戦略を解き明かす予定だ。特に、空間がブランド経験の延長線として消費者と感情的な絆を形成し、ブランドが提供する価値をリアルタイムで体験させる方式について探る。
最後に、「日常の実践（Daily Practice）」共同代表のクォン・ジュノ氏とキム・オジン氏は「日常、実践、スタジオ」というテーマで、デザインがどのように日常の中で消費者と自然につながることができるのかを扱う。両代表は、グラフィックアイデンティティが単なる視覚的な装飾ではなく、日常の一部として定着するプロセスを探求する予定だ。各デザイン要素が消費者の生活に浸透し、自然な経験を提供する中で、日常で繰り返し目にするイメージやパターンがどのように個人の感性に深く刻み込まれるのかについて議論する。また、デザインの実践を通じてグラフィック要素が実質的に活用され具体化されることで、持続的な視覚的つながりを生み出すプロセスを説明する予定だ。
デザイナーによる、デザイナーのための有意義な時間に
ブランドビズ・カンファレンスは、前年度のカンファレンスの登壇者のうち一人が翌年のカンファレンスの全体を統括・組織する役割を担うという伝統を続けている。今年は、昨年のAIデザインをテーマにした発表で注目を集めたPlus X共同創業者兼顧問のシン・ミョンソプ氏がその役割を務めた。
シン顧問は「ブランドは単にロゴや製品にのみ限定されるものではなく、多様なデザイン要素を通じてそのアイデンティティを作り上げていく」とし、「デザイナーはブランドを理解しようと努力すべきであり、ブランドを扱う者はデザインに関心を払うべきなのはそのためだ」と語った。また、シン顧問は「世の中には人々に刻み込まれた無数のブランドが存在し、今もあふれているが、そうしたブランドがどのようなデザイン過程を経て作られるのかという話を聞き、共に議論しながらより良い代替案を探求したい」と、テーマ選定の背景を明らかにした。
今年のブランドビズ・カンファレンスは、最高レベルの現役デザイナーが一堂に会することが予想されるだけに、どの年よりもカンファレンスのデザインに心血を注いだ。デザインアイデンティティ全般は、独立デザインコンサルティング会社「スキーム」が担当し、今年のテーマを視覚的に細密に表現した。
スキーム代表のヒョン・ダジョン氏は「一般的にカンファレンスの本質は、音と視覚を通じてメッセージを聴衆に伝えることにある」とし、「各登壇者の声は異なり、その音の形もまた互いに異なるという点に注目した」と語った。ヒョン代表は「6つのデザイン分野で扱うテーマがそれぞれ異なる方法でブランドアイデンティティを表現していても、結局は一つの共通した目的を持っているという点を強調したく、これを視覚的な要素として表現することに注力した」と、デザインの意図を明かした。
今回のカンファレンスは有料で行われ、アーリーバード特典として4人以上での登録時に25%の割引特典が提供される。予約情報などの詳細はブランドビズ・カンファレンスのホームページで確認できる。
日曜新聞社代表のキム・ウォンヤン氏は「ブランドビズ・カンファレンスは、ブランディングという必須のビジネス要素を中心に、毎年多様な観点から話題を投げるという点で意義が大きい」とし、「今年は消費者に最も直感的かつ迅速に伝わるブランドデザインについて、どの年よりも深層的に扱う予定なので、より多くの関心をお願いしたい」と述べた。
ブランドビズ・カンファレンス2024の本講演に先立ち、昨年に続き今年も「オブジェクト・バイ・プライズ」授賞式が併せて行われる予定である。授賞式では部門別の受賞企業の表彰が行われ、今年最高のグッズに贈られる「グッズ・オブ・ザ・イヤー（Goods of the Year）」が発表される予定であり、さらに関心を集めている。