[비즈한국] 今年最も注目すべきグッズを選ぶ「オブジェクト・バイ・プライズ」の部門別受賞作が決定した。計6部門の受賞作を候補とし、大賞001680に相当する「グッズ・オブ・ザ・イヤー2024」は、10月17日に光化門フォーシーズンズホテルで開催される授賞式にて発表される予定だ。
ビジネス韓国が主催する「オブジェクト・バイ・プライズ」は、昨年に続き今年も公正な審査のもと決定された。過去1年間に国内で発表された企業および団体のグッズを含むブランドアクティビティを対象に、第1次オンライン審査、第2次オフライン審査を経て6部門ごとの受賞作が選出された。
今年の審査に参加した専門家グループは、一貫した審査のために昨年と同様のメンバーで構成された。△キム・ボンチャン（大信証券003540 ブランド戦略室長） △パク・ヨンハ（元スターバックスコリア デザイン総括） △ペク・ジョンファン（WGNB代表） △シン・ミョンソプ（プラスエックス顧問） △イ・ウィヒョン（ロウロウ代表） △チョン・ウソン（シーサイドシティ代表） △チョ・ミョングァン（ディトリス代表） △チェ・ジャンスン（LMNT代表） △ホ・ジョンフン（チームミント マーケティング事業部門代表）などである。審査委員長は、光州ビエンナーレ総監督でありレッドドット・デザイン賞の審査員でもある弘益大学校のナ・ゴン教授が2年連続で務め、審査を牽引した。
審査では、企画力、デザインの完成度、ブランドのシナジー効果、メッセージ、ユーザー体験などを総合的に評価した。ナ・ゴン オブジェクト・バイ・プライズ審査委員長は「我が国企業のブランドコミュニケーション能力は、ますます高度化し緻密になっている。もはや平凡なグッズでは消費者の視線を引くことはできないレベルだ」とし、「今年は他の企業でも参考になるような、新鮮で意義深い試みに高い点数を与えた」と総評した。
ベストクリエイティブ：ロッテウェルフード280360「キシリトール・ミュージックボックス」
ロッテウェルフードの「キシリトール・ミュージックボックス」がベストクリエイティブ部門の受賞作に選定された。キシリトール・ミュージックボックスは、オルゴールとガムディスペンサーの機能を融合させたグッズだ。ロッテガムの代表的なCMソングが流れ、音楽が終わるたびにキシリトールガムが自然に排出される仕組みとなっている。単にガムを取り出して食べるという機能を超え、ブランドのサウンドを通じて消費者に感性的な体験を提供するものだ。ロッテウェルフードは近年、停滞しているガム市場の活性化に向けて様々なマーケティング活動を行っており、キシリトール・ミュージックボックスはその一環として制作された。
キシリトール・ミュージックボックスは、繊細なデザインと実用性を融合させ、オルゴールサウンドとガムディスペンサーを一つに統合した独創的な成果物であると評価された。特に、単なるガムの容器以上の価値を提供し、消費者がブランドとの相互作用を通じて製品の本質を再発見できるように企画された点が印象的だったという。審査員たちはキシリトール・ミュージックボックスについて「デザインのクオリティが素晴らしく、オルゴール音楽とガム排出機能を組み合わせた企画力が非常に優れている」と評した。また、未来志向的な素材とブランドサウンドを効果的に活用した点も肯定的に評価された。
ベストデザイン：大賞（テサン）「宗家（ジョンガ）キムチ・ブラスト」
大賞（テサン）の「宗家キムチ・ブラスト」がベストデザイン部門の受賞作に選定された。このプロジェクトは、伝統的な韓国料理であるキムチに対する固定観念を打ち破り、現代的な感覚で再解釈したことで大きな注目を集めた。キムチの材料を解体し再構成するプロセスを通じて、単なる食べ物ではなく、新しい視覚的経験を提供する要素へとキムチを脱皮させた。特にMZ世代をターゲットとし、キムチに対する若い世代の関心を再び呼び起こそうとする試みであるという点で意義深い。
「宗家キムチ・ブラスト」はポップアップ展示を通じてキムチに対する新しい視点を提示し、消費者がキムチを新しい方法で消費できるように誘導した。特に、キムチパウダーのような新製品は携帯性を強調し、消費者が日常生活の中でより手軽にキムチを活用できるようにした。このプロジェクトは、キムチの伝統的なイメージを維持しながらも、現代的で実用的なアプローチを試みた点が際立っていた。
審査員たちは「キムチを現代的な視点で再構成した点が非常に印象的であり、消費者に新しい経験を提供した企画力は高く評価されるべきだ」と評した。また、「キムチを芸術的かつ感覚的に表現した試みは、若い世代から中高年層まで幅広い消費者層から肯定的な反応を引き出すのに十分に見える」として、受賞作選定の理由を明かした。
ベストキャンペーン：ハナ銀行・金運グッズ「シードマネー」
ハナ銀行の金運グッズ「シードマネー」がベストキャンペーン部門で受賞作に選ばれた。「シードマネー」は、廃紙幣をリサイクルして種と組み合わせたグッズで、消費者がこれを土に植えて水をやり、花菱草（カリフォルニアポピー）や黒松を育てていく過程を通じて、資産の成長を象徴的に表現した。ハナ銀行はシードマネーを通じて、資産の成長と地球の緑が共に育つというメッセージを伝達しようとし、この製品は特にMZ世代を含む様々な消費者層から大きな反響を得た。環境問題と金融という二つのテーマを組み合わせ、消費者にユニークなブランド体験を提供したと評価された。シードマネーは、ハナ銀行の代表的なスマートバンキングアプリ「ハナワンキュ（Hana 1Q）」でのイベントを通じて提供されたが、キャンペーン初月だけでアプリのダウンロード数が284%増加するという成果を記録した。
審査員たちはシードマネーについて「種（Seed）と金（Money）という概念を組み合わせたアイデアが非常に独創的であり、金融と環境問題を繋げた点で優れている」と評価した。消費者が種を植えて成長させる過程を通じて、資産成長の概念を視覚的に体験できるように設計された点も大きな長所として挙げられた。このキャンペーンは金融商品の宣伝に留まらず、社会的メッセージと環境的責任を同時に実現したという点で高く評価された。
ベストコラボレーション：ロッテ七星005300飲料「チルソン×プレイモービル・プロジェクト」
ロッテ七星飲料の「チルソン×プレイモービル・プロジェクト」は、ベストコラボレーション部門で受賞し、昨年に続き唯一の2年連続受賞の栄誉を抱いた。七星サイダーとグローバルフィギュアブランド「プレイモービル」のコラボレーションは、単なる製品プロモーションを超えて、新しいキャンプ文化を提案し、消費者との相互作用を強化した点で大きな注目を集めた。継続的に展開している「Chil & Play」という七星サイダーのブランドコンセプトをベースに、キャンプのムードをプレイモービルのフィギュアと組み合わせて独創的なグッズを披露した。キャンプの楽しさを象徴するシグネチャーミニボトルや可愛いフィギュア、ワッペン、まな板などの多様なキャンプグッズは、消費者の間で絶大な人気を博した。
単純なグッズ販売を越え、体験型ポップアップストアを通じて消費者に実質的なブランド体験も提供した。ポップアップストアでは、大型フィギュアボックスやエアバルーン、デジタルゲームなど多様な体験要素を用意し、約4万人が訪問するという大きな成果を収めた。審査員たちは「七星サイダーのターゲットを若年層へと拡大し、キダルト文化と結合させた企画が非常に興味深かった」と評価した。キャンプと遊びを融合させた異色のコラボ企画がブランドイメージの向上に大きく寄与しており、多様な体験要素とグッズが消費者に強烈な印象を残したと評された。
ベストプレイス：SPCサムリプ「クリーム・アトリエ」
SPCサムリプの「クリーム・アトリエ」がベストプレイス部門の受賞作に選定された。このポップアップストアは、サムリプの代表製品である伝統的なクリームパンの発売60周年を記念し、クリームパンのヘリテージを現代的な感覚で再解釈した独創的な空間を披露した。「クリーム・アトリエ」はクリームパンの核である「クリーム」を中心に、伝統的なイメージを維持しながらも若い世代をターゲットにした多様な体験を提供した。ポップアップストアは「クリームマスターのシークレットレシピ」をコンセプトに、クリームの過去・現在・未来を見せる多様な体験空間で構成された。
クリーム・アトリエは、クリームパンの歴史を収めた「ヒストリーゾーン」、様々なクリームを味わえる「レシピゾーン」、訪問者が好みのクリーム味を投票する「投票ゾーン」、クリームパン関連のグッズを販売する「グッズゾーン」などで構成された。このポップアップストアは、ピンク色の邸宅を連想させる神秘的で甘い雰囲気の中で、消費者がクリームパンの新しい魅力を発見できるように設計されていた。
審査員たちは「古いブランドイメージを現代的で洗練された方法で再解釈した」と評価し、「サムリプの伝統を維持しながらも若い世代とコミュニケーションを取ろうとする努力が際立った」と述べた。特に「新しい世代へ向けて消費できる商品ラインまで拡張し、売上まで牽引したという側面において、従来の広報や数値だけを作ろうとするポップアップに比べて全ての面で完成度が高かった」と評した。
ベストパブリック：国家遺産振興院「徳寿宮（トクスグン）文化商品」
公共機関および団体が制作した最高のグッズを選ぶベストパブリック部門は、国家遺産振興院の「徳寿宮文化商品」が選定された。徳寿宮文化商品は、徳寿宮の歴史的価値を現代的なデザインで再解釈し、消費者が日常生活の中で簡単に接することができる小物として実現した点が大きな注目を集めた。
特に、大韓帝国の象徴である李花（スモモの花）の紋様や、石造殿の造形美を盛り込んだオイルランプ、ワイヤレスイヤホンケース、ガラスカップなどは、消費者から高い関心を集めた。徳寿宮の文化的要素を日常生活の中で実用的に活用できるよう制作されたこれらの商品は、発売から3日で完売するという記録を打ち立てた。
審査員たちは徳寿宮文化商品について「過去のヘリテージを現代的なデザインと高い完成度で表現した点が非常に印象的だ」と評価した。また、「李花の紋様をはじめとする徳寿宮の伝統的要素を現代的な感覚で解き明かし、消費者に徳寿宮の歴史的価値を新しく伝えた点が際立っていた。各工芸品は精巧なデザインと高い実用性までも兼ね備えている」と受賞理由を明かした。