[비즈한국] ロッテウェルフード280360の「キシリトール・ミュージックボックス」が、今年最高のグッズに贈られる「グッズ・オブ・ザ・イヤー（Goods of the year）」に選定された。昨年に続き2回目となる「オブジェクト・バイ・プライズ（Object X Prize）」授賞式では、6部門のグッズが受賞し、その中で大賞にあたるグッズ・オブ・ザ・イヤーが発表された。
17日、ソウル光化門のフォーシーズンズホテルで第2回オブジェクト・バイ・プライズ授賞式が開催された。授賞式には各グッズを企画した企業の担当者が出席した。ビジネス韓国（ビズ韓国）が主催する「ブランドビズ・カンファレンス2024」に先立って行われたこの授賞式では、1次オンライン審査と2次オフライン審査を経て選定された作品が公開された。進行はテシン証券003540ブランド戦略室長のキム・ボンチャン氏が務めた。
審査員としては、△キム・ボンチャン（テシン証券 ブランド戦略室長）△パク・ヨンハ（元スターバックスコリア デザイン総括）△ペク・ジョンファン（WGNB代表）△シン・ミョンソプ（プラスエックス顧問）△イ・ウィヒョン（ロウロウ代表）△チョン・ウソン（シーサイドシティ代表）△チョ・ミョングァン（ディートリス代表）△チェ・ジャンスン（LMNT代表）△ホ・ジョンフン（チームミント マーケティング事業部門代表）が参加した。審査委員長は弘益大学校のナ・ゴン教授が務めた。
受賞作は部門別に、△ベスト・クリエイティブ：ロッテウェルフード「キシリトール・ミュージックボックス」△ベスト・デザイン：大象（デサン）「宗家キムチ・ブラスト」△ベスト・キャンペーン：ハナ銀行の金運グッズ「シードマネー」△ベスト・コラボレーション：ロッテ七星飲料005300「七星×プレイモービル・プロジェクト」△ベスト・プレイス：SPCサムリプ005610「クリーム・アトリエ」△ベスト・パブリック：国家遺産振興院「徳寿宮文化商品」の計6点が選ばれた。ブランド戦略室長のキム・ボンチャン氏は「デザイナーとして前向きな刺激を受ける作品ばかりだった。公正かつ冷静な審査を経て、優れた事例を選出した」と語った。
ナ・ゴン審査委員長は「『ブランド・イズ・エブリシング（Brand is everything）』の時代だ。企業をはじめ、公共機関、団体、個人に至るまで活発なブランド活動を行っている。今回の審査では、どこまでをグッズと定義するかが重要な論点となった。議論の末、何かを知らせ視覚化するあらゆる手段がグッズであるという結論に至った。素晴らしい審査員の方々と共にできて楽しかった。今後も多くの関心をお願いしたい」と講評を述べた。
この日、大賞にあたる「グッズ・オブ・ザ・イヤー」はロッテウェルフードの「キシリトール・ミュージックボックス」に贈られた。キシリトール・ミュージックボックスは、オルゴールとガムディスペンサーの機能を組み合わせたグッズだ。ロッテガムのCMソングが終わるたびに、入口からキシリトールガムが出てくる仕組みで、消費者に情緒的な体験を提供する。単なるガムの容器を超えた価値を提供し、消費者がブランドとの相互作用を通じて製品の本質を再発見できるように企画された点が印象的だったとの評価を得た。
ロッテウェルフードのキム・ドンハ・キシリトールマーケティングチーム長は「かなりの時間をかけてこだわり抜いて制作した。消費者の元から遠ざかっていたガムの新たな一面をお見せできたと思う。これからもチームメンバーと共に『より身近な』ロッテガムを作っていきたい。変化し続けるロッテガムに期待してほしい」と感想を述べた。