[비즈한국] 「私たちが作る成果物はブランドに向けられたものです。『モーショングラフィックス』などの映像を通じて、ブランドが持つメッセージを人々に伝えていきます。」17日、ソウル市の光化門フォーシーズンズホテルで開催された「ブランドビズ・カンファレンス2024」の2番目の登壇者としてステージに上がった、コズミック・レイ（Cosmic Ray）共同代表のイ・ソンマン氏は、「見て聴くこと以上、映像の中のメッセージが伝わる方式」というテーマで講演を行った。
イ代表は、映像コンテンツがブランドストーリーテリングの核心的な手段として定着したと語った。彼は「ブランド映像が単に視覚的、聴覚的な経験を提供するにとどまらず、消費者と情緒的な交流を分かち合う強力なツールとして機能している」と説明した。
イ代表は、NAVER035420で映像デザイナーとして勤務した後、2008年に独立し、イム・テヒョン代表と共にコズミック・レイを創業した。コズミック・レイは、独創的なアイデアとアートワークで様々な分野の顧客が求める映像を提供する、モーショングラフィックスを基盤としたデザインスタジオだ。2018年にはブランク・コーポレーション（Blank Corporation）のブランド映像で注目を集めた。SK、NAVER、カカオ035720、ネクソン、SMエンターテインメントなど大企業のモーショングラフィックスを制作したほか、明洞（ミョンドン）のAppleストアをはじめ、非定型ディスプレイに使用される多様なメディアアートプロジェクトも多数手掛けてきた。
イ代表は、映像デザインにおけるメッセージ伝達の明確さと一貫性が、ブランドの信頼性を高める要素として働く仕組みを、様々な映像資料を通じて紹介した。また、映像を通じてブランドが消費者とより深い絆を形成するための戦略を提示した。
彼は、映像に含まれるストーリー、絵、アニメーション、編集、サウンドなどが、ブランドのメッセージや感情を伝える上で最も重要な要素であると説明した。イ代表は「メッセージの伝達が最も重要です。屋外メディアの場合、『直感的な体験』が何より大切です。一方、屋内展示のような場合は『叙事的な体験』が重要になります。屋内展示を楽しみに来る人々にとっては、ストーリーテリングやコンセプトが鍵となります」と強調した。
イ代表は、映像ディレクターにとって重要なのは、ブランドが持つ感情を余すところなく人々に伝えることだと語った。映像にも感情があり、それを最も効率的につなぐことこそが映像ディレクターの役割だと指摘した。彼は「視覚的な体験とブランドメッセージの伝達の調和を重視しており、ブランド価値をより生き生きと伝え、長く記憶に残るようにすることに関心が高い」と伝えた。
AIで簡単に映像を作れる時代になった今、人間が作るモーションデザインに競争力はあるのだろうか。イ代表は、最近大きな人気を博した料理サバイバル番組『白と黒のスプーン ～料理階級戦争～』を例に挙げてこう答えた。「料理を作るシェフたちは、同じ料理でも皆それぞれ異なり、独創的に作り上げます。映像という成果物を作るディレクターも同じです。映像ディレクターの選択次第で、映像は劇的に変化するはずです。」