[비즈한국] 「ブランドビズカンファレンス2024」の最初の登壇者として立ったBKID代表のソン・ボンギュ氏は、「オブジェからブランドへ、素材からシステムへ、工芸から技術へ」というテーマで、オブジェがいかにしてブランドアイデンティティを確立するのかについて定義した。
ソン代表は、10年余りにわたってスタジオを運営しながら感じた産業デザインについての思いを語った。ソン代表は「一つの物を実用的に使う方法である産業デザインを、いかにしてブランドアイデンティティへと拡張していくかについて悩んでいる」と述べた。また「素材の選定と組み合わせ、デザイン設計などを通じてブランドの差別化を引き出し、工芸的なアプローチから技術的な革新へと転換することが、ブランドアイデンティティの形成において重要な要素として作用する」と強調した。
その事例として、ソウル市と協業して制作した公共ベンチを挙げた。ソン代表は、ソウル市の緑地空間で一定期間使用するための椅子を制作したが、EPP（発泡ポリプロピレン）を活用して作り上げた。この公共ベンチは「Sit（座る）」「Lean（寄りかかる）」「Lean Low（低く寄りかかる）」という3つのタイプで構成された。漢江が流れる公園での散策風景と、高層ビル群が対照をなすソウル市の特性に合わせたものだ。ソン代表は「一定期間使用する椅子であるため、軽量で積み重ねが容易な形態であり、単一素材の長所であるリサイクル性まで考慮した」と説明した。
素材本来の美しさとソウル市などの特性を組み合わせて作られたこの公共ベンチについて、ソン代表は、ソウル市民をはじめとするユーザーに新たな価値を提供するブランディングアイデンティティの一例だと述べた。
ソン代表は、ブランドアイデンティティに文化的な属性を組み込むために努力していると語った。彼が最近、文化的な次元からアプローチしているテーマは「皿」である。ソン代表は「韓国の皿は外国に比べて形が小さい。外国では大きな皿に料理を盛り、取り分けて食べるが、韓国ではいくつもの小さな皿に多様な料理を盛る」とし、「韓国的な特性が『端正さ』などを内包しているため、皿にもこうした文化が浸透したようだ」と説明した。
この特性を活かし、現在はイタリアのALESSI（アレッシィ）や大韓航空003490で使用される食器デザインのブランディングを行っている。ソン代表は「狭い機内のテーブルに合うサイズの皿の中に、料理を盛るための小さな空間をいくつも作り、空間の活用度と韓国の文化を融合させようと試みた」と明かした。
日常生活で目にする缶、ペットボトル、紙コップなどのサイズが似通っているという事実にも着目している。ソン代表は「缶やペットボトルなどの直径が共通して82mmであることに気づき、それが人が手で握りやすい直径であることを知った。このルールを生活全般に広げて活用しようと努めている。日常の中でも様々な方法でアプローチし、ブランディングについて模索している」と語った。