[비즈한국] 「デザイン」は、さまざまな細分化された領域を包括する言葉だ。その中でも、専門家でなくてもすぐに思い浮かぶ代表的な領域に、ロゴデザインがある。組織の理念と志向点を説明できる最も強力な視覚言語であるロゴは、現代的なアイデンティティデザインの概念が定着する前にも私たちの生活の至る所に存在しており、これからも消えることはないだろう。
デザインを上手に行うことと同じくらい重要なのは、すでに開発されたデザインを適切に活用し、保存することだ。韓国で活動するデザイナーの審美眼と技術は、世界水準に照らしても不足はない。しかし、誰かが既存の成果物の保存や研究継承がうまくいっているかと尋ねれば、そうだと即答するのは難しい。
最近、月刊デザインのインプリントブランドであるスタジオ・マガムとCI専門会社CDRが共同で出版した『K-ロゴ年代記：20世紀大韓民国の肖像』（K-ロゴ年代記）は、それに対する十分な回答となる一冊だ。『K-ロゴ年代記』は、光復直後の1945年から20世紀の最後の瞬間である1999年までに世に出た3000種余りのロゴを2巻に分けて集大成し、適切な説明と記事を追加することで、単なるアーカイブブックを超えて年代ごとに変化する時代の様相を総合的に理解できるよう助けてくれる。
常に社会と結びついて機能するデザイン分野の特性上、ロゴに関連する裏話は多様だ。自身が手掛けたパラリンピックロゴの成功を見ることなく早世したデザイナーの切ない物語や、野党のロゴデザインを依頼され、独立運動をする心境で秘密を守るために従業員を帰宅させ、一人残って作業したという平和民主党のプロジェクトの前では、過酷だった時代の断面を垣間見る。独立運動という表現は誇張ではない。与党ではなく野党が今よりもはるかに強い牽制を受けていた当時、警察の監視と貸主の度重なる拒否により党舎への入居に苦労した統民党（平和民主党の前身・統一同志会関連の混乱期を含む）の事例はよく知られた話だ。韓国水資源公社のロゴの項目には、70年代よりも80年代のロゴで楕円の使用が流行したという説明があるが、これは当時の実務に精通したデザイナーでなければ知り得ない一節だ。
分野を問わず縦横無尽に登場するロゴの饗宴を見ていると、それにまつわる個人的な記憶も自動的に再生される。1990年代半ば、韓国は日本と2002年ワールドカップ招致をめぐって熾烈に争った。招致活動のためのロゴは、「2002」という数字の中の「0」を二つ、太極模様とサッカーボールに変えたデザインだ。少々無骨ではあるが切実な願いが込められたこのロゴは、90年代半ば、近所の空き地で転がっていた一般的なサッカーボールに印刷され、ボールを蹴る子供たちの無意識の中に深く浸透した。その一方で、アシアナ航空020560が就航した際に採用した最初のロゴは、人の横顔や腕まで描写しており、ディテールがやや過剰な気もする。しかし、このロゴが現役だった当時、アシアナを利用しながらも違和感をあまり感じなかったのは不思議なことだ。
一つ言及したいのは、収録された画像のクオリティだ。収集したロゴを本にモノクロ形式で収録するには二次加工が必要になる。モノクロの輪郭線を描くことが主な業務である書体デザイナーの観点から見ると、『K-ロゴ年代記』に掲載された数多くのロゴの輪郭線に不自然な部分が全くないということは、特筆すべき事実だ。デジタル化の過程で、作業者の力量不足により輪郭線が損なわれたり、原本と微妙に異なったりするケースを多く見てきた。そうした事例を見ると、ある程度は仕方がないと諦めてもいた。しかし、『K-ロゴ年代記』の原作再現は信頼度が高い。
最初のページを開く前は、『K-ロゴ年代記』を専門家向けの専門デザイン書だと思っていた。もちろん、それは間違いではない。しかし、最後のページを閉じた後には、むしろ誰にとっても必要な教養書として定着してほしいという思いが強くなった。専門家にとって有益であると同時に、一般の読者にも十分な感動を与えられるという点にこそ、『K-ロゴ年代記』の真の価値がある。ロゴを皮切りに、他のデザイン領域でもこれほど高い密度を持つアーカイブブックが出現することを期待したい。
筆者 ハン・ドンフンは？
書体デザイナー。文章を書き、文字を書き、文字を設計し、教えるなど、文字に関連するすべての分野に関心がある。現在は書体スタジオ「AlignType（アラインタイプ）」にて、さまざまな企業の専用フォントや一般販売用フォントをデザインしている。『月刊デザイン』、季刊『デザイン評論』などに寄稿しており、オン・オフラインのプラットフォームで書体デザイン講義を行っている。2021年にエッセイ集『文字の中の宇宙』を出版した。