[비즈한국] 国内コンテンツ市場は今、重要な岐路に立たされている。コロナ禍の期間に需要が急増し成長軌道を走ってきたが、世界的な景気低迷と競争激化という困難に直面した。差別化されたコンテンツの育成と輸出国の拡大が、業界共通の課題として挙げられている。今年で3回目の開催となる「コンテンツIP（知的財産権）マーケット」は、ウェブトゥーン、ウェブ小説、キャラクターなどのソースIPを活用した付加事業拡大のため、企業同士の出会いを仲介するアジア最大規模のIPビジネスイベントだ。今年は欧州や東南アジアといった新興市場の関心と、テーマパークなど多様な産業群の参加が際立った。
小説は「アニメ」、ウェブ小説は「映画」へ、二次販売ビジネスの場
「マーケットの特性上、ライセンス契約や協業パートナーを探している方が多い。大手企業も多く訪問しており、チャンスが広がっていると感じた。自身のポートフォリオを配って回った作家もいた」（ピンゴエンターテインメント現場担当者）
ピンゴエンターテインメントは、世界的な認知度を高めているTVシリーズ3Dアニメ『シャシャ＆マイロ（Shasha & Milo）』の制作会社だ。同作は、人間と猫、ヒーローの姿に変身できる少女と少年がヒーローとして成長していく物語である。韓国国内でのEBS放映（2023年）以前から、中国テンセントやワーナー・ブラザース・ディスカバリー南米チャンネルでの放映が決定していた。光州のコンテンツ企業であるピンゴは、カナダ、英国への輸出に続き、現在は領域を拡大することに注力している。
20日に訪れたコンテンツIPマーケットは、国内外のコンテンツ企業やプラットフォーム、流通、製造関連企業による協業の議論で活気に満ちていた。1階の大型ホールには、IP販売に関する1対1のミーティングや相談のための個別ブースが設けられた。参加企業は昨年の約70社から90社にまで増加した。△カカオエンターテインメント、D&Cメディア263720、ジェダムメディアなどのウェブトゥーンおよび漫画制作・流通会社 △キャリーソフト317530、SAMGエンターテインメント（「ハチュピン」）などのアニメ分野 △大元C.I.、文学トンネなどのストーリー分野 △イーランドイノプルなどのキャラクター制作会社 △ウィズダムハウスなどの出版社が参加した。19〜21日の3日間、ソウル・江南区のコエックスで開催された今回のイベントは、文化体育観光部が主催し、韓国コンテンツ振興院（KOCCA）が主管した。
最近、韓国文学が検証済みのIPとして新たに注目される中、すでに映画化された小説『韓国が嫌いで』、『大都市の愛し方』や制作中の『破果』のように、小説の映像化が注目を集めた。出版社「文学世界社」のブースには、日本の制作会社関係者が訪れ、相談を行っていた。文学世界社の担当者は「海外に独自の流通プラットフォームを持つ事業者など、映像化に関心を示すバイヤーがいた。日本の制作会社と漫画化、アニメ化作業に関する議論も進めた」とし、「他社からはウェブトゥーン化の提案もあった」と伝えた。
ウェブ小説作家たちの個別ビジネスミーティングは、2階のブースで行われた。現場担当者は「視覚的に見せられるウェブトゥーン、アニメ、キャラクターなどのコンテンツは1階に、物語で勝負しなければならないストーリー（ウェブ小説）は別空間に設けた」と説明した。KOCCAの公募展で受賞した作家たちは、作品の出版や流通のために企業と直接面談を行い、KOCCAの独自流通プラットフォームである「ストーリーウム」を通じて制作会社と出会った作家たちは、作品を映画やドラマにするためにバイヤーと議論を進めた。
「15年のベテラン」ココモン・タゲビル、カスタムマーケティングで再召喚
「ココモン」IPを運営するイーランドイノプルは、今回のマーケットで最も成果を上げた企業の一つに数えられる。ロシア、スペイン、インドネシアなどのバイヤーが関心を示し、協業を議論中だ。ココモンは『冷蔵庫の国ココモン』で初登場して以来、着実に人気を維持してきた孝行IPである。赤いソーセージである主人公のココモンや、冷蔵庫の中の食品から特徴を得た友達キャラクターたちは、食習慣などの教育的活用度が高い。イーランドイノプルは昨年のマーケットを機に、中国の大型玩具およびキャラクター企業「東方蘭」と、ココモンIPの中国事業代行契約を締結した。来年中の配給に向けて先週から中国のSNSチャンネルで漫画のアップロードを開始するなど、映像バイラルを本格化させている。一般のF&B（飲食）産業群でも注目度が高く、この日は機内商品に関連して航空会社からの提案も受けた。
日常化しつつある「キダルト（キッズ＋アダルト）」文化の中で、最近は幼児向けアニメ『タゲビル（Tagae-bi Ru）』もSNSで反響を呼んでいる。タゲビルはココモンと同様、2008年にオリーブスタジオで制作されたIPだ。オリーブスタジオは2010年にイーランドグループに買収された後、現在はグループのIP事業を担当している。ココモンとタゲビルの成功には、需要に応える柔軟なデザインと、コンテンツ特性を反映したバイラルがあるという評価だ。
イーランドイノプルの現場担当者は「古いキャラクターがリデザインされて人気を得るのが現在のトレンドだ。2つのキャラクターとも現代風にリデザインされており、大学生になったココモンのストーリーはインスタ漫画として連載中」とし、「協業する企業とは、マーケティングプランからバイラル広報計画まで一緒に練っている。商品に効果的にキャラクターを落とし込むことに重点を置いており、バイヤーや消費者の満足度が高い。来年はLG化学と共に、リサイクルプラスチックを用いた『スポークガード』（車椅子のホイール保護板）を制作し披露する予定だ。教育コンテンツとしての善い影響力を考慮している」と説明した。
国内テーマパークであるロッテワールドの参加も注目を集めた。ロッテワールドは最近、IP事業への拡大を推進している。今回のマーケットの10のパートナー社にも名を連ね、チェ・ホンフン・ロッテワールド代表が基調講演者として直接開会式のステージに立った。
自社キャラクター「ロティ」「ロリ」のほかにも、MZ世代をターゲットにしたB級感性の自社新作IP「モーリス＆ボリス」も打ち出した。外部コンテンツとも協業するツー・トラック戦略を模索している。現在のグローバル事業としては、自社キャラクターを組み合わせた幼児向け遊び教育YouTubeチャンネル『ロティフレンズ』が好評を博している。ロッテワールドの関係者は「テーマパークの外でもキャラクター事業を得意とする会社であることを示したい。国内ではキッズ産業が下降線に入ったため、来年はベトナムやインドネシアなどへの進出を検討中だ。社長のモーリスとアルバイトのボリスの物語は、インスタグラムでショートフォームのローンチを計画している」とし、「ユニバーサル・スタジオ・ジャパンが自社IP以外に強力なIPを活用するように、テーマパーク内部ではパワーIPを中心に契約し、外部では個別にキャラクターの力量を確保していく」と明らかにした。
韓国コンテンツ振興院の関係者は「3日間、制作会社とバイヤーのミーティングが活発に行われた。21日午後時点で、バイヤー426社・668名が訪問した。昨年と比較して食品、ファッション、スポーツ、流通、製造などの関連産業のバイヤーが約47%増加したと把握している」と伝えた。