[비즈한국] 愛する人同士、いつでも / 楽しい場所では誰もが / スリル満点この味、七星（チルソン）サイダー / 親しみ深いこの味、七星サイダー / いつでも七星サイダー···。
1950年に発売された七星サイダーは、70年以上の歴史を持つ韓国生まれの炭酸飲料だ。七星サイダーのベストCMソングを挙げるとすれば、ク・チャンモとイ・ソニが1980年代中後半に歌ったバージョンを選びたい。壮大なアレンジと爽快に伸びるボーカルが、サイダーの清涼感とよく調和している。このCMソングは2020年にリメイクされ、当時を知る世代には思い出を、新しく触れる世代には新鮮さをもたらした。30年以上前の過去の遺産を活用しながらも、古く感じさせなかった。
七星サイダーの初期のシンボルは、「七星（チルソン）」という名にふさわしく、大きな星の周りに6つの小さな星が並んだものだった。ブランドカラーである緑色が缶に本格的に反映されたのは、1970年代初頭と推測される。その後、新鮮なイメージを与える緑と白の組み合わせを貫き、1987年にはハングルシンボルを含む新しいデザインに変身した。統一されたデザインがなく、太いゴシック体で書かれていたロゴタイプもこの時に整備された（七星モールホームページには1994年と表記されているが、誤った情報だ）。2000年には全面的なリニューアルを通じ、BIの中心をハングルから英語へと変更した。いずれも我々の生活の中で喜怒哀楽を共にしてきたデザインである。
そんな七星サイダーの姿が、昨年末に再び大きな変化を迎えた。ロッテ七星飲料が、七星サイダーのBIとパッケージを2000年以来24年ぶりにリニューアルして発表したのだ。独自の象徴である星を大きくし、ロゴタイプを星の中央に斜めに配置して、全体を一つのシンボルとして作り上げた。
新しいBI導入の際立った効果は、システムの確立だ。英文の「Chilsung」とデザインを合わせたハングルの「칠성사이다（七星サイダー）」は、さらに「七星サイダーゼロ」へと派生し、七星サイダーがソウル聖水洞（ソンスドン）で開催したポップアップストア「740ストリート」のロゴを見ると、中央の大きな星と、その上に置かれた書体の配列自体が一つのテンプレートとして応用されている。一つに統合された星とロゴタイプは、テイクアウトカップからスタッフのエプロンに至るまで幅広く使われた。これにより、本BIと関連派生物の視覚的なつながりが強化された。
新しいパッケージデザインは、要素を単純化して凝集力を高めた。しかし、あまりにもフラットになってしまったのではないかとも感じる。ハングルの比重が低くなり、グラデーションが消えたことで立体感が減った。かつて七星サイダーの瓶に刻まれていた数多くの星を思い出すと、缶に刻まれた7つだけの星はどこか空虚に見える。もちろん、星と「7」という2つの概念をBIに直感的に統合するには不可避だったのだろうが、寂しさは否めない。太いサンセリフ体に変更されたロゴタイプは、文字列「Chilsung Cider」が持つ多様な可能性を単純に埋もれさせてしまった。これにより、競合製品であるスプライトと似てしまうという結果を招いた。七星サイダーが追う立場ならまだしも、圧倒的1位の立場としては適切ではない。
もしかすると、差別化の答えはブランドが経てきた視覚物の中に既にあるのではないか？1987年にソウルグラフィックセンター（ディレクター：クォン・ミョングァン）で開発されたシンボルは、ハングルの子音「ㅅ」が英文の「S」に視覚的に置換できる点を利用し、文字列「칠성（七星）」をジグザグの強烈な斜線で処理することで清涼感を強調した。これはハングルをメインに使用したシンボルとしては初めてという意味があり、再解釈して披露すれば、韓国清涼飲料の根源であるというイメージを強調できる。英文だけでいくとしても、2000年バージョンのように「Cider」まで活用し直すことも検討する価値がある。七星という名称も重要だが、サイダーという言葉を切り離すことはできないからだ。
直前のパッケージが20年以上続いたように、ミニマルに変わった今回のパッケージも一過性のデザインにならないことを願う。ただ、次回作には、はじける個性をあと一口分だけ付け加えれば、これ以上ない仕上がりになるだろう。
筆者 ハン・ドンフンとは？
書体デザイナー。文章を書くこと、文字を書くこと、文字を設計して教えることなど、文字に関連するすべての分野に関心がある。現在は書体スタジオ「アラインタイプ（Align Type）」で、様々な企業の専用フォントや一般販売用フォントをデザインしている。『月刊デザイン』、季刊『デザイン評論』などに寄稿しており、オン・オフラインプラットフォームで書体デザインの講義を行っている。2021年にエッセイ集『文字の中の宇宙』を出版した。