[비즈한국] ここ数年、起業ブームを巻き起こしたセルフ写真館の成長が鈍化している。中古市場には、店舗閉鎖に伴う「緊急売却」のフォトキオスク（撮影端末）が溢れ出ている。セルフ写真館ブームにより、一つの商圏内に複数のブランドが乱立したことによる過当競争が原因と分析される。
フォトキオスクの中古「緊急売却」が増えた理由
最近、オンラインの中古取引サイトでよく見かける出品の一つが「フォトキオスク」だ。セルフ写真館で使用する写真撮影機器だが、使用期間が1年に満たない製品が中古市場に大量に出回っている。
新品価格が1000万ウォンを優に超えるフォトキオスクは、中古市場では200万〜300万ウォン台で取引されている。「緊急売却」として販売する人が多いため、100万ウォン台まで値下がりすることもある。プログラム費用や1年間のサーバー賃料を支払う条件などを提示して、機器を売りたい人が列をなしている状況だ。
ある出品者は「店舗を整理することになり、緊急売却で撮影機器を売ることになった」とし、「機械を保管しておく場所もないため、早く売ろうと安値で出した」と語った。別の出品者も「廃業のため相場より安く販売している。思ったよりも買い手がつかないため、小物や両替機などもセットで提供しようと考えている」と話した。
セルフ写真館の起業ブームは2021年に始まった。セルフ写真館は、4〜8コマのプリクラのような写真を撮れるブースが複数設置された形態の店舗だ。通常、10坪ほどの空間にフォトキオスクを2〜3台設置する形が多い。最近では、人気芸能人と一緒に撮影したような写真が撮れるフレームや、カメラを正面ではなく上や下などに配置して面白さを演出するフォトブースも増えている。
1990年代に人気を博したプリクラのアップグレード版であるセルフ写真館は、MZ世代の間で一つの遊び文化として定着し、関連ブランドも雨後の筍のように誕生した。業界では、セルフ写真館ブランドは50個以上あると推測されている。
ブランドが増えるにつれ、市場の競争も激化した。MZ世代が多く集まる商圏では「一軒おきにセルフ写真館がある」という言葉が決して過言ではないほどだ。ソウル市城東区聖水洞（ソンスドン）は、130メートルの距離にセルフ写真館が5店舗もひしめき合っている。弘大（ホンデ）入口駅付近の130メートルの距離にも5店舗が営業中だ。
狭い商圏内に複数のブランドが店を構えているため、加盟店の売上が急減するのは避けられない。このため、廃業を決断する加盟店オーナーが増えている。セルフ写真館を運営し、最近廃業を決めたA氏は「1km以内にセルフ写真館が10店舗以上できた。売上が減るのは当然だろう」とし、「特に今年に入って売上が目に見えて減少し、これ以上は耐えられないと判断して店を畳んだ」と語った。
代表ブランド「人生4カット」、加盟店減と業績悪化が続く
韓国を代表するセルフ写真館ブランドとされている「人生4カット（インセンネッコッ）」は、加盟店数が減少傾向にある。2021年に239店舗だった全体の店舗数は2022年に401店舗まで増えたが、2023年には383店舗に減り、現在は店舗数がさらに減少して330店舗ほどになっている。
減少する起業需要に合わせて、加盟店開設の条件を緩和した点も注目される。「人生4カット」はこれまで、フォトキオスクを新品で購入しなければ起業できないという条件を掲げていたが、最近では中古機器を所有している場合でも起業できるよう内部方針を変更した。
「人生4カット」を運営するLK Ventures（LKベンチャーズ）側は加盟店減少について、「市場の整理および品質維持のための戦略的調整の結果」とし、「無人店舗の拡大や新プラットフォーム導入（人生4カット+）の過程で、既存店舗のうち収益性や運営安定性が低い一部の店舗を構造調整した」と明らかにした。
昨年は業績も大幅に下落した。2022年に254億ウォンだったLK Venturesの売上高は、2023年に225億ウォンに減少し、昨年は190億ウォン台まで落ち込んだ。営業利益は赤字に転じた。LK Venturesは2022年に45億ウォン、2023年に12億ウォンの営業利益を出していたが、昨年は47億ウォンの営業損失を記録した。昨年の当期純損失は80億ウォンと集計された。
LK Venturesの関係者は「中長期的な構造転換に向けた先制的な調整の結果」とし、「セルフ写真市場が急速にレッドオーシャン化したことに伴い、単純な撮影サービスを超えて、ファンダム、コンテンツ、コマース、グローバル事業など、フォトプラットフォーム企業への構造的転換を推進中だ。この過程で戦略的投資の比重を大幅に拡大したため、短期的な収益性が低下した」と説明した。
国内市場の競争が激しくなる中、セルフ写真館業界は海外市場に目を向けている。韓流ブームにより、K-POPアーティストと写真が撮れるフレームなどが人気を集めており、海外でセルフ写真の需要が急増しているためだ。
「Photoism（フォトイズム）」を運営するソブクは2023年から本格的に海外進出を開始し、現在は日本、フィリピン、フランスなど18カ国でサービスを提供している。ソブクの関係者は「現在、海外店舗を270店舗ほど運営している。積極的に海外事業を拡大中だ」と語った。
LK Venturesもセルフ写真サービスから事業を拡大し、グローバルプラットフォーム企業への転換を試みるという戦略を掲げた。LK Venturesの関係者は「セルフ写真市場を超えて『フォトライフプラットフォーム企業』への転換を本格化している。ファンダム特化型アプリを構築し、グローバルネットワークおよび戦略的提携の拡大などに乗り出す」と伝えた。