[비즈한국] 今年で3回目を迎える「オブジェクト・バイ・プライズ」が、装いを新たに帰ってくる。来る10月28日、ソウル光化門のフォーシーズンズホテルで開催される「オブジェクト・バイ・プライズ 2025」は、従来のグッズアワードの枠を超え、ブランドが世界とコミュニケーションを図るあらゆる方法を網羅する授賞式として生まれ変わる。
これまでオブジェクト・バイ・プライズは、企業・機関・団体が制作したグッズやポップアップストアを中心に、ブランドの創造性と完成度を評価してきた。しかし、ブランドと消費者の接点は今や、形のあるオブジェクトだけに限定されない。オンラインとオフラインを行き来する体験、文化的波及力を持つキャンペーン、新しい空間企画やコラボレーション、さらにはブランディングのプロセスそのものが一つのコンテンツとして消費される時代だからだ。
こうした変化に合わせ、今年の授賞式は評価対象001680を、ブランドキャンペーン、空間、コラボレーション、コンテンツ、体験など、ブランドアクティビティ全般に拡大した。単にメッセージを「伝える」段階を超え、経験へと「拡張」され、文化を「創造」するブランドの「行動様式」そのものに光を当てることに意義がある。
審査委員長を務める弘益大学校のナ・ゴン教授（光州ビエンナーレ総監督・レッドドット・デザイン賞審査員）は、「ブランディングの成否は、もはや成果物だけで判断するのは難しい」とし、「ブランドがどのような価値と哲学を込め、どのような方法で消費者と関係を築いたかが核心だ」と強調した。また、「今年は、そのプロセスを精緻に見つめ、経験とメッセージがいかに一貫性を持って真摯に具現化されているかを重点的に評価する」と付け加えた。
今年の授賞式は、△ベスト・リブランディング △ベスト・グッズ △ベスト・コラボレーション △ベスト・スペース △ベスト・エクスペリエンス △ベスト・キャンペーンの6部門で構成される。各部門の受賞作は、大賞にあたる「ブランド・オブ・ザ・イヤー」の候補となり、最終受賞作は授賞式当日に公開される。
審査は、1次オンライン審査、2次オフライン審査の二段階で行われる。審査委員会には、ブランドストラテジスト、デザイン専門家、マーケティングプランナー、文化コンテンツ制作者など、各分野のトップエキスパートが参加する。審査項目は、企画力、デザイン完成度、創造性、メッセージ伝達力、消費者体験、ブランドのシナジー効果などで構成される。候補作は、別途の応募プロセスなしに審査員の推薦作の中から選定され、その後の審査を経て部門別の最終受賞作が決定される。
ビジネス韓国が2023年から開催してきたオブジェクト・バイ・プライズは、単なる授賞式以上の役割を果たしてきた。一年間に市場に登場した数多くのブランド活動の中から、創造性と真摯さを兼ね備えた事例を記録し、業界に新たな基準を提示するプラットフォームになったという評価を得ている。
昨年は、ロッテウェルフード280360の「キシリトール・ミュージックボックス」、対照（デサン）の「宗家キムチ・ブラスト」、ハナ銀行の「シードマネー」など、完成度の高いグッズやポップアップストアが受賞した。今年は、その範囲がさらに広い。新たなリブランディングプロジェクト、コラボレーションを通じた文化拡散事例、ブランド空間を活用した長期的な顧客体験設計、消費者参加型コンテンツ制作などがすべて審査対象となる。
オブジェクト・バイ・プロジェクト審査委員会の関係者は、「ブランドが消費者と出会う方法は、毎年急速に変化している。今年の授賞式は、その変化の最前線を記録し、他のブランドが参考にできる鮮やかな事例を共有する場だ」とし、「成果物だけでなく、その結果に至るプロセス、つまりブランドの『態度』と『行動』まで評価することが、今回の改編の核心だ」と説明した。