[비즈한국] 全北特別自治道が2036年全州オリンピックの招致を推進する中、サムスン電子005930の国際オリンピック委員会（IOC）スポンサー契約延長の可否に注目が集まっている。韓国を代表する大企業であるサムスン電子がIOCを後援すれば、全州オリンピック招致の助けになるという理由からだ。しかし、最近業績が芳しくないサムスン電子にとって、巨額の後援は負担になる可能性がある。
サムスン電子は1988年ソウルオリンピックの地域スポンサーとしてオリンピックと縁を結んだ。その後、1997年にIOCと契約を結び、1998年長野冬季オリンピックから公式スポンサーを務めている。後援契約期間は2028年までである。
全北特別自治道は2036年全州オリンピックの招致を推進中だ。2036年オリンピック招致戦には、インドのアーメダバード・ニューデリー、インドネシアのヌサンタラ、トルコのイスタンブール、カタールのドーハなどが名乗りを上げている。この中でも、アーメダバード・ニューデリーが最も強力な候補として挙げられる。
国内のスポーツ界では、サムスン電子の後援契約延長を期待する雰囲気が漂っている。韓国の大企業であるサムスン電子がIOCを支援すれば、オリンピック招致に寄与できるという考えからだ。大韓体育会の関係者は「サムスン電子が後援を中断しようとする動きがあれば延長を要請できるだろうが、今のところそのような動きは見られない」と伝えた。
IOCのスポンサーはTOP（The Olympic Partner・ワールドワイドパートナー）、プレミアムパートナー、公式パートナー、公式スポンサーの4等級に分けられる。最上位スポンサーであるTOPに名を連ねている企業は、サムスン電子をはじめ、ABインベブ、Airbnb、アリババ、アリアンツ、コカ・コーラ、デロイト、オメガ、P&G、TCL、Visaなど11社である。韓国企業ではサムスン電子が唯一だ。
通常、オリンピックのTOPスポンサーは15社前後で構成される。しかし最近、トヨタ、パナソニックなどがTOPスポンサーから離脱し、11社にまで減少した。こうした中、インドの企業が昨年からIOCスポンサー契約を推進中だという噂が流れた。例えば、ムケシュ・アンバニ氏（リライアンス・インダストリーズ会長）の妻であるニタ・アンバニ氏は、2024年パリ・オリンピック当時、インド文化を広報する「インドハウス」の開館を主導した。AP通信は昨年8月、「IOCは2036年夏季オリンピック開催に向けた入札プロセスにおいて、インドの影響力が高まっているというシグナルとして、近いうちにインド企業をスポンサーに追加すると予想される」と報じた。
ムケシュ・アンバニ会長は、アジア一の富豪として知られる人物だ。彼がアーメダバード・ニューデリーのオリンピック招致に力を入れれば、その影響力は無視できない。1988年ソウル・オリンピックや2018年平昌冬季オリンピックも、それぞれ故・鄭周永（チョン・ジュヨン）現代グループ名誉会長と、故・李健熙（イ・ゴンヒ）サムスン電子会長の役割が大きかったと評価されている。
一方、サムスン電子は当初、2020年までIOCを後援する計画だったとされる。しかし、2018年に後援期間を2028年まで延長した。これについて一部では、文在寅（ムン・ジェイン）政府が当時推進していた南北オリンピック共同開催が影響したと分析している。安敏錫（アン・ミンソク）元・共に民主党議員は2018年11月、CBS『キム・ヒョンジョンのニュースショー』で「私が知る限り、すでに2016年に（サムスンは2020年までしかオリンピックを後援しないという）内部方針を固めていた」とし、「南北首脳が2032年共同オリンピックに合意した以上、サムスンが背を向けるのは難しいだろう」と公然と言及していた。なお、2032年オリンピック開催地にはオーストラリアのブリスベンが選定された。
問題は、サムスン電子の最近の業績が低迷していることだ。サムスン電子の売上高は昨年の上半期145兆9839億ウォンから今年の上半期153兆7068億ウォンへと5.29%増加した。しかし、営業利益は17兆499億ウォンから11兆3613億ウォンへと33.36%減少した。営業利益が減少傾向にある中、IOCへの巨額の後援は負担にならざるを得ない。サムスン電子は具体的な後援額を公開していないが、4年ごとに1億ドル（約1383億ウォン）規模を後援していると言われている。さらに、すでにグローバル市場で知名度が高いため、あえて巨額を投じてマーケティングをする必要はないという分析も出ている。
サムスン電子は2010年代以降、スポーツマーケティングを縮小する傾向にある。サムスン証券テニスチームとサムスン重工ラグビーチームは2015年に、サムスン・ギャラクシーのプロゲーム団は2017年にそれぞれ解散した。また、プロ野球チームのサムスン・ライオンズがサムスン・グループ系列会社から受け取る広告収益も、2022年326億7747万ウォン、2023年301億5933万ウォン、2024年286億7144万ウォンと、年々減少している。
一方で、サムスン電子がIOCスポンサーを延長するだろうという分析も根強い。財界関係者は「サムスン電子は数十年にわたってIOCを後援しており、全州オリンピック招致を推進する雰囲気の中で、IOC後援の中断は世論を考慮すると容易ではないだろう」と伝えた。サムスン電子はIOC後援に関して公式な立場を明らかにしていない。