[비즈한국] 今年最も注目すべきブランドを選出する「Object by Prize 2025」の部門別受賞作が確定した。大韓航空003490、ピングレ005180、ドドラムフード、シーイダット、アモーレパシフィック090430、ペリカナの計6ブランドが部門別トロフィーを手にした。大賞にあたる「ブランド・オブ・ザ・イヤー 2025」は、来る10月28日に光化門フォーシーズンズホテルで開催される授賞式の会場で公開される予定だ。
今年で3回目を迎える「Object by Prize」は、毎年グッズを中心に、リブランディング、キャンペーン、コラボレーション、空間、体験など、ブランドが消費者と関係を結ぶあらゆる接点を総合的に評価して受賞作を発表する。公募方式ではなく、独自のリサーチと候補選定プロセスを経て公正に審査する。ブランドストラテジストやデザインディレクターなど、ブランディング分野の専門家が審査員として参加し、企画力、デザインの完成度、創造性、メッセージ伝達力、消費者体験、ブランドシナジー効果の6つの基準で審査を行った。
審査委員長は昨年に続き、洪益大学校のナ・ゴン教授（光州ビエンナーレ総監督・レッドドット・デザイン賞審査委員）が務めた。ナ・ゴン審査委員長は「もはやブランディングの成功可否は、単なる結果物だけで評価できない」とし、「ブランドがどのような哲学と態度で消費者と関係を結ぶかが核心であり、今年はプロセスの継続性と真正性、経験が文化へと拡張される手法を重点的に見て評価した」と述べた。
ベストグッズ：シーイダット「国立中央博物館 丹青キーボード」
ベストグッズ部門には、シーイダットの「国立中央博物館 丹青キーボード」が選出された。韓国の伝統的な丹青（タンチョン）模様を現代的なキーボードデザインに接合し、文化遺産の美学を日常のオブジェクトへと落とし込んだ作品だ。国立中央博物館の代表的な「ミューズ（ミュージアムグッズ）」として人気を博し、継続的な品切れ現象を引き起こしている話題作である。
丹青の色使いと幾何学的なパターンをデジタルデバイスに移植することで、製品デザインが単なる装飾ではなく「文化的な翻訳」になり得ることを示した。特にハングルのキートップの造形美と伝統模様の調和を緻密に実現し、機能性と感性の融合を成し遂げたと評価された。
審査委員会は「文化遺産を現代インダストリアルデザインの言語で再解釈した点が際立っている」と総評し、「丹青という象徴的な素材を洗練された手法で具現化することで、伝統の再解釈がブランドデザインの新たな可能性になり得ることを示した」と述べた。
ベストリブランディング：大韓航空
大韓航空はベストリブランディング部門で受賞の栄誉に輝いた。今回のリブランディングは、「フラッグ・キャリア（国家代表航空会社）」としての象徴性は維持しつつ、グローバルスタンダードに合わせた新しい視覚言語を確立した点が大きく評価された。
ブランドカラーの「スカイブルー」をより明るく透明感のある色調に調整して空を象徴するイメージに未来志向の感性を加え、フォントとロゴを統合することで一貫したブランドトーンを構築した。さらに機内のビジュアルシステム、客室乗務員のユニフォーム、航空機のデザインまで、ブランド全体のタッチポイントを再整備し、伝統と革新をバランスよく結ぶリブランディングを完成させた。
審査委員会は「大韓航空のリブランディングは、企業のアイデンティティと時代の変化が調和した模範的事例」とし、「伝統を守りながらも、世界市場で通用する感覚的な表現を示した」と評価した。
ベストコラボレーション：アモーレパシフィック×SMエンターテインメント「ファンシグナル応援棒」
アモーレパシフィックとSMエンターテインメントのコラボレーションプロジェクト「ファンシグナル応援棒（ペンシグナル・ウンウォンバン）」は、ビューティーブランドとK-POP産業の出会いを通じて、ファンダム文化を一つの新しいブランド体験へと拡張した事例だ。
応援棒（ペンライト）に感性的な照明機能を追加したこの製品は、「ファンシグナル（Fan Signal）」というコンセプトのもと、音楽とビューティーの世界観を融合させた。華やかな色彩、照明のインタラクション、そしてブランドごとのファンダムコミュニティを包括するコンテンツ企画力により、高い完成度を見せたと評価された。
審査委員会は「産業間の境界を取り払った創造的なコラボレーションであり、K-コンテンツ産業のグローバルな影響力をブランド体験へと転換した事例」と口を揃えた。また「韓国ブランドがいかに文化コンテンツとシナジーを生み出せるかを示した象徴的な企画である」と付け加えた。
ベストスペース：ペリカナ「ペリテージ・タイムレス」
ペリカナの「ペリテージ・タイムレス」がベストスペース部門の受賞作に選ばれた。国民的チキンブランドとして親しまれているイメージを、「写真展」という空間体験中心のブランド体験へと昇華させた試みだ。
空間構成全体は、従来のロゴやカラーを維持しながらも、クラシックなブランディング要素を洗練されたインテリアや展示演出で再構築している。ブランドの歴史と時代の変化を「空間内の物語」として展開することで、若い世代には新鮮さを、既存の世代には郷愁を感じさせる空間となった。
審査員たちは「ブランドの遺産を感覚的な体験へと転換した、完成度の高い空間ブランディング」と評し、「既存の商業空間の文法を超え、ブランドの物語を視覚的・感性的に体験させた点が秀逸だった」と称賛した。
ベストエクスペリエンス：ドドラムフード「カンドン（CanDon）」
ドドラムフードの「カンドン（CanDon）」は、食品を「形態」から再解釈した異例のプロジェクトだ。「缶（Can）」と「豚（Don＝豚肉の韓国語・豚の漢字音）」を組み合わせた名前の通り、豚肉を缶の形態で流通させるという新しい手法を通じて、食文化を一つのライフスタイルとして提案した。単に保存性と利便性を高めた製品にとどまらず、「豚肉を最も手軽で自由に楽しむ方法」というブランド哲学を込めた試みであった。
ドドラムは「良い肉」という本質的な価値にデザイン的な実験を加え、消費者が肉を消費する方法を新しく想像させた。キャンプ、1人世帯、即席調理など現代の生活環境に合わせた携帯性と調理の利便性はもちろん、シンプルなパッケージングと感覚的なブランディングを通じて、従来の食肉ブランドのイメージを打破した。
審査委員会は「缶という形態を通じて豚肉消費の文法を変えた試みが印象的だった」とし、「製品を一つの文化的なオブジェクトへと転換させ、ブランドが提示する新しいライフスタイルを完成させた」と評価した。また、「機能的な革新を超え、トレンドに合わせて『肉を消費する態度』そのものを再定義した企画である」との賛辞も続いた。
ベストキャンペーン：ピングレ「初めて聞く光復」
ピングレの「初めて聞く光復」は、単発的なキャンペーンを超え、長年続けてきたブランドの歴史認識と社会的な真正性が凝縮された成果物である。今年で6回目を迎える「光復シリーズキャンペーン」の一環として、2025年のプロジェクトは1945年8月15日の光復（解放）の現場音を蘇らせることに焦点を当てた。ピングレはAI復元技術を活用して、当時の歓声や街の音、ラジオ放送などの実際の音響を再構成し、これを体験型展示や映像コンテンツへと拡張した。
このキャンペーンは、2024年の「初めて着る光復」や2023年の「世界で最も遅い卒業式」へと続く、ピングレの一貫した企画の文脈上に完成されたものだ。ピングレは2019年の臨時政府樹立100周年映像制作を皮切りに、毎年同じテーマを掲げており、記憶と尊敬のメッセージをブランドの哲学として定着させたとの評価を得ている。
審査委員会は「ピングレは、企業が社会的なメッセージを単発ではなく物語として継続できることを証明した」とし、「歴史と感性を技術でつなぐ手法が卓越しており、商業性と公共性のバランスが非常に優れたプロジェクト」と評価した。また、「一貫した真正性に基づき、ブランドが社会的な記憶を扱う態度を提示した点において、単なるキャンペーンを超えて一つの文化的な記録として残るべき試みである」と総評した。
Object by Prizeの関係者は「わが国の企業が持つブランド力は、毎年急成長しており、すでにグローバル市場でも十分に通用するレベルにある」とし、「アワードという形を借りて、ブランドの結果物だけでなく、その結果に至るまでのプロセスと態度を毎年記録していきたい」と、アワード開催の趣旨を明らかにした。
今年選出された各部門の受賞作はすべて「ブランド・オブ・ザ・イヤー 2025」の候補として自動登録され、最終的な受賞作発表は、来る10月28日にフォーシーズンズホテルソウル光化門で開催される「ブランドビズ・カンファレンス 2025」の会場で公開される予定である。