[비즈한국] 毎年10月19日は「世界乳がんデー」であるが、ファッション誌『W Korea』がこれに先駆けて開催した「Love Your W」イベントが論争の的となっている。乳がんの啓発キャンペーンイベントだと言いつつ、その真摯さが感じられなかったからだ。参加者が乳がん啓発の国際的なシンボルであるピンクリボンを付けず、酒を飲んでいる姿が公開された。社会的な連帯と希望のメッセージを象徴するピンクカラーが入り込む余地はなかったようだ。
イベントには多くの有名人が参加した。俳優のイ・ヨンエ、ハ・ジョンウ、イ・ミンホ、コ・ヒョンジョン、イム・ジヨン、パク・ウンビン、チョン・リョウォン、イ・チェミン、チョン・ヘイン、ピョン・ウソクをはじめ、アイドルグループではIVE（チャン・ウォニョン、アン・ユジン、レイ）、aespa（カリナ、ウィンター）、BTS（RM、V、J-HOPE）、ALDAY Project、ILLIT、KIKIなどがいたという。参加者たちは世論の槍玉に挙げられた。特に数名に対しては非難の声がさらに大きかった。tvN『ユ・クイズ ON THE BLOCK』のチョ・セホは、次の出演者が乳がんで闘病中のパク・ミソンであるという理由で、より厳しい批判を浴びることになった。何よりも、「君の胸に付いている姉妹の双子」という歌詞が含まれるパク・ジェボムの楽曲『MOMMAE』がイベントで歌われたことが、さらなる怒りを買った。
ファッション誌『W Korea』側は「『Love Your W』は2006年に始まったキャンペーンで、20年間、乳がんの早期検診の重要性を知らせようと努力してきた」と明らかにしたが、これまでのイベントがどのように運営されてきたのか疑問である。イベントの趣旨は、参加費の全額を低所得層の乳がん患者の手術および治療費支援に寄付することだが、寄付額も問題となった。W Koreaは20年間で韓国乳房健康財団に11億ウォンを寄付したと発表したが、国会保健福祉委員会が保健福祉部から提出を受けた資料によると、W Koreaが2007年から今年11月まで韓国乳房健康財団に寄付した額は計3億1569万ウォンだった。7億ウォンもの差がある以上、疑惑が浮上するのは避けられない。これに対しW Koreaは「企業・個人の寄付金と、3年間人口保健福祉協会ソウル支会に寄付した金額を合計すれば総寄付額は9.6億ウォンであり、今年1.5億ウォンを加えると11億ウォンになる」と弁明した。
大衆の非難は有名人に集中している状況だ。ファッション誌のイベントにセレブが参加するのは仕方ないことかもしれない。さらに、所属事務所の利害関係が絡んでいる可能性もあるため、芸能人個人の意向が反映されていないこともある。格式張ったイベントではなく、一種の夕食を兼ねた晩餐会形式であり、参加費を寄付金として支払う形式をとっていた。自らお金を払い、食事とワインを楽しみながら、社会的に良い行いに参加しているという満足感を得ることはできる。重要なのは、彼らがそうして集まって食事をし、酒を楽しんだことを一般人が知る必要があるのかという点だ。
実際、公開されるべきではなかった。SNSがソーシャル・ネットワーク・サービス、つまり「社会的」であるというアイデンティティを忘れていたのだ。特に主催者がこのような写真を誇らしげに投稿したことは、問題意識の欠如をそのまま表している。最低限、酒は排除すべきだった。過度に楽しんでいる表情や行為も自制すべきだった。パク・ジェボムの曲も主催側で選別すべきだった。主催側であるファッション誌はもちろん、芸能人の所属事務所も統制・管理すべきであった。
もちろん、主催側の責任が最も大きい。ピンクリボンの着用有無や服装など、このような人権感覚で20年間イベントを開催してきたという点も驚きだ。これまでこれに対する問題提起がまともになされていなかったということだ。たとえあったとしても、あまり気に留めなかったことが問題を大きくしたのだろう。おそらく、その影響力が絶大であれば理解できるかもしれない。もし乳がんで苦しむ当事者たちが参加していたら、このようなコンセプトやコンテンツは出てきただろうか。当事者たちを排除した晩餐の場は、いつであっても良い評価を得ることはできない。
善良な影響力を発揮しようと努力しているセレブも多い。彼らの真意が歪められるような事態は避けなければならない。しかし、「右の手がしていることを左の手が知らないようにしなさい」という言葉が、今のKスタイル業界には必要だ。どのみち善行は知らせなくても広まってしまうスマートフォン時代なのだ。20世紀式の広報方式は、かえって逆風を招く可能性がある。
今や大まかなガイドラインが必要なようだ。まず、社会寄付イベントには必ず当事者が参加すべきだ。患者のためのイベントであれば、彼らが参加し、助言も受けなければならない。患者関連の寄付イベントでパーティーコンセプトは不適切だ。晩餐の場合、酒についても再考する必要がある。どんなに趣旨が良くても、その精神に反する部分がある時は、芸能人であっても誰でも指摘できるべきであり、主催側はそれを反映しなければならない。所属事務所もこのために最大限努力すべきだ。芸能人の意思に反する選択を強要することは、契約違反であり信頼を裏切る行為である。イベントの写真や動画をSNSにアップロードする場合には、事前の同意を得なければならない。不遇な境遇にある人々を手段として利用することも自制すべきだ。
こうした事項を自律的に実践できるよう、関連機関が主導すべきだ。それこそが、グローバル韓流時代において誰もが共存・共生できる「善良な影響力」の土台となるはずだ。
筆者のキム・ホンシクは20代の頃から、文化の中には世の中を少しでも良くする道があるという期待感で、特に大衆文化現象の森を歩き、切り拓いてきた。AIと量子コンピューターが活躍する21世紀にも、依然として同じ信念を持って一つの道を歩んでいる。