[비즈한국] アモーレパシフィック090430とSMエンターテインメントのコラボレーションプロジェクト「ファンシグナル応援バーム」が、今年最高のブランドに贈られる「ブランド・オブ・ザ・イヤー2025」に選定された。今年で3回目を迎えた「オブジェクト・バイ・プライズ」授賞式では、最高賞であるブランド・オブ・ザ・イヤーを含む6部門において、シイダット（C.dot）、アモーレパシフィック、大韓航空003490、ペリカナ、ドドラムフード、ピングレ005180が受賞した。
10月28日、ソウル特別市鐘路区のフォーシーズンズホテルにて、第3回オブジェクト・バイ・プライズ授賞式が開催された。「ブランドビズカンファレンス2025」に先立って行われた授賞式には、部門別の受賞企業の担当者が出席した。授賞式では、大賞に相当する「ブランド・オブ・ザ・イヤー2025」の受賞作品が発表された。
ブランド・オブ・ザ・イヤーに選ばれた「ファンシグナル応援バーム」は、アモーレパシフィックがSMエンターテインメントとコラボレーションし、所属アーティストであるRed Velvet、NCT、aespaの3グループのペンライト（応援棒）を模したリップバームで、アーティストの世界観を共有するビューティーグッズ開発プロジェクトである。
ファンシグナル応援バームは、ビューティーブランドとK-POP産業の出会いを通じて、ファンダム文化を一つの新しいブランド体験へと拡張した事例として挙げられる。華やかな色彩、照明のインタラクション、そしてブランドごとのファンダムコミュニティを網羅するコンテンツ企画力により、完成度が高いと評価された。
審査員団は「産業の境界を打ち破った創造的なコラボレーションであり、K-コンテンツ産業のグローバルな影響力をブランド体験へと転換した事例」と声を揃えた。また、「韓国のブランドが文化コンテンツといかにシナジーを生み出せるかを示した象徴的な企画」と評した。
授賞台に上がったアモーレパシフィックのカン・ユング・チーム長は、「ブランド育成のために外部企業やエコシステムと協力し、顧客の価値を拡張した事例であるため受賞できたのだと思う」とし、「今後もブランドを通じて顧客に価値を提供できる企業として成長していきたい」と感想を述べた。
ビジネス韓国が主催する「オブジェクト・バイ・プライズ」は、毎年グッズを中心にリブランディング、キャンペーン、コラボレーション、空間、体験など、ブランドが消費者と関係を結ぶあらゆる接点を統合的に評価して受賞作を発表する。今年からは公募方式ではなく、独自的市场調査と候補選定プロセスを経て公正に審査を行った。
ブランド戦略家やデザインディレクターなど、ブランディング分野の専門家が審査員として参加し、企画力、デザインの完成度、創造性、メッセージ伝達力、消費者体験、ブランドのシナジー効果という6つの基準で審査した。審査委員長は、昨年に続き弘益大学校のナ・ゴン教授（光州ビエンナーレ総監督、レッドドット・デザイン賞審査員）が務めた。
部門別の受賞作は以下の通り。△ベストグッズ：シイダット（C.dot）「国立中央博物館 丹青キーボード」 △ベストリブランディング：大韓航空 △ベストコラボレーション：アモーレパシフィック×SMエンターテインメント「ファンシグナル応援バーム」 △ベストスペース：ペリカナ「ペリテージ・タイムレス」 △ベストエクスペリエンス：ドドラムフード「キャンドン」 △ベストキャンペーン：ピングレ「初めて聴く光復」である。
ナ・ゴン審査委員長は「優れたデザインと強いブランドは、顧客を企業に引き寄せるための手段である」とし、「このような授賞式が、韓国のブランドが世界へ羽ばたくきっかけになることを願っている」と語った。