[비즈한국] ブランドとは何だろうか？国内最高峰のブランド関連専門家や実務者が一堂に会し、「コラボレーション」をテーマにブランドの本質を問う。今年で9回目を迎えた「ブランドビズ・カンファレンス」の様子をお届けする。
日曜新聞社が主催し、Bizhankookが主管する「ブランドビズ・カンファレンス2025」が28日、光化門のフォーシーズンズホテルソウルで開催された。毎年開催されるブランドビズ・カンファレンスは、最高のブランディング専門家が集まり、戦略を探求する場である。
今年で9回目を迎える今回のイベントのテーマは「あなたと私はつながっている：コラボレーションの方式」だ。デザイナー、企画者、マーケター、生産者、消費者まで、多様な主体が作り出すブランドのネットワークを探求する。約400名のブランド関連実務者が参加し、「コラボレーション」がどのようにブランドの力になるのか、多様な視点を共有する。
企画と進行は、昨年の登壇者でもあった「日常の実践（Ilsangui Silcheon）」共同代表のクォン・ジュンホ氏とキム・ギョンチョル氏が担当した。講演者としては、ブランディングにおいて独自の領域を築いた6名の専門家が登壇。シン・ソヒョンOIMU代表、イロYOUR-MIND代表、ホン・ジュソクUrbanplay代表、ソ・ピルンCoffee Libre代表、イ・ジョンヒョンOur Labour代表、ユン・ハンジンFHHH FRIENDS共同代表が、それぞれ45分間の講演を行う。
カンファレンス開始前から、フォーシーズンズホテルはブランド関係者で溢れていた。今年も事前販売されたカンファレンスの350席は完売となった。会場を訪れた20代のデザイナーは「デザイン会社で同僚と一緒に参加しました。普段からOIMUのデザインが大好きです。伝統的なものを現代的にうまく表現しているからです。それで申し込みました」と語った。同僚と参加したAさんは「デザイン業界で働いています。インスタグラムで見つけて申し込みました。『つながり』というテーマ意識に興味があります」と話した。
キム・ウォンヤン日曜新聞社代表は「世界は急速につながっています。世界中の人々とすぐにつながることができ、企業と消費者もリアルタイムで疎通しています。しかし、物理的には近くなったかもしれませんが、心の距離はむしろ遠くなっているのではないでしょうか。無限競争社会において、私たちは対話よりも断絶に慣れてしまっています。本日の場では、この断絶を打ち破り、共に働く力、『コラボレーション』について語ります。単に役割を分担することを超え、互いに異なる考えがぶつかり合い、その中で新しい価値を生み出すプロセスです。結局、コラボレーションがブランドを完成させます。このコラボレーションの価値を振り返る場において、皆さん全員が新しいインスピレーションを得られることを願っています」と述べ、カンファレンスの幕を開けた。
今年で3回目となる「オブジェクト・バイ・プライズ2025」授賞式も行われた。グッズを超え、キャンペーン、空間、コラボレーションなど、ブランドに関する活動へと領域を広げた。今年は、アモーレパシフィック090430×SM「ファンシグナル応援棒」がブランド・オブ・ザ・イヤーを受賞した。
イベントの企画と進行を務めた「日常の実践」のクォン・ジュンホ、キム・ギョンチョル代表が、基調講演でイベントの口火を切った。両代表は「あなたと私はつながっている：コラボレーションの方式」をテーマに、デザインにおける「共存・つながり・コラボレーション」について語った。
キム・ギョンチョル代表は「今は、一人だけの力では仕事を成し遂げられない時代です。互いに理解し、共に働くことこそが、まさに生存に不可欠な方式です。コラボレーションの方式を超えて、作り手として世界をどう捉え、共に生きていけるのかについて、一緒に語り合いたいと思います」と述べた。
クォン・ジュンホ代表は「共存とはどうやって共に生きていくか、つながりとは誰かとどうやって関係を築き、つながりを持って生きていくかという内容です」と述べた。キム代表は「コラボレーションとは、互いを説得するよりも、理解し合い時間をかけて信頼を築くプロセスです。この3つのキーワードを中心に、10年余り一緒に取り組んできた仕事を紹介します」と説明した。
彼らは、済州島の江汀村を訪れて住民との対話を通じて制作した成果物や、コンテナに刻んだ「私たちは互いにつながっている」という作品を紹介した。2014年のセウォル号沈没事故後、光化門広場で遺族を囲む鉄製フェンスに黄色いリボンを編み込んで完成させた「そのような船に乗ったという理由で死ななければならない人は誰もいない」といった作品を見せながら、共存について語った。
2024年の非常戒厳以降、過去の韓国社会で出された時局宣言を集めて制作した「時代精神」プロジェクトも紹介された。キム・ギョンチョル代表は「時局宣言文を整理しながら、二つの単語を思い浮かべました。それは『連帯』と『発言』です。市民が肉体で軍用車両を押しとどめる姿には、『あなたと私はつながっている』という共通の認識があったからこそだと考えています」と話した。
「日常の実践」は、3人の友人が集まって作ったグラフィックデザインスタジオだ。2013年に活動を開始し、これまでタイポグラフィ、アイデンティティ、ウェブサイトなど様々な作業を共にしてきた。「作家よりも展示を深く理解している」という理由でデザイナーとして参加していたが、その後作家として展示に参加することになった経験や、「彼らのデザインは私の弱点を補う役割をしてくれた」というクライアントの言葉を引用しながら、コラボレーションの経験を語った。
キム・ギョンチョル代表は「ある作家からは『デザイナーグループというより、3人組バンドのサウンドのように感じられる。毎日練習するロックバンドのようだ』と評価されましたが、この言葉を読んで胸が熱くなりました。コラボレーションとバンドの演奏は似ています。相手の楽器と音を完全に信じなければ、まともな演奏はできないからです」と説明した。
クォン・ジュンホ代表は「もちろん、コラボレーションが常に順調なわけではありません。そこで決めた方式は『提案はするが、強要はしない』ことです。一番近い友人であっても、最も尊重すべき作り手として接することが、健全なコラボレーションを可能にすると信じています」と締めくくった。
午前には、OIMU代表のシン・ソヒョン氏が「過去と現在、その間をつなぐかわいい心」をテーマに講演を行う。マッチ、消しゴム、掛け軸のように、あまりにも身近すぎて忘れ去られた事物を現代的なデザイン言語で再解釈し、新しい生命力を吹き込む手法についての話だ。続いて、YOUR-MIND代表のイロ氏が「アイデンティティの設計ではなく、時間と繰り返しで得たものたち」をテーマに、文化的実験の経験を分かち合う。イロ代表は2009年、韓国で独立出版がまだ馴染みの薄い時期に、独立書店「YOUR-MIND」を開き、独立出版の流れを文化として定着させた主役である。
午後には、Urbanplay代表のホン・ジュソク氏が「都市の経験をストリーミングする」をテーマに、街とクリエイターをつなぐ活動を紹介。「延禧、歩く」「延南長」などのプロジェクトで街とブランドの物語を記録するなど、「コンテンツで都市と空間の運営システムを設計する」という実験について語る。Coffee Libre代表のソ・ピルン氏は「いつまでコーヒーを飲めるだろうか」をテーマに、コーヒーを通じて文化について語る。韓国スペシャルティコーヒーの新しい流れを作り出したソ・ピルン代表は、「コーヒー一杯の裏側に隠れた顔を復元する作業」に注目している。
休憩後の講演では、Our Labour代表のイ・ジョンヒョン氏が「見せるものと見えないもの」をテーマに、労働を創作の言語で語る。イ・ジョンヒョン代表は安定的な作業環境と正当な報酬の実現を追求している。最後の講演は、FHHH FRIENDS共同代表のユン・ハンジン氏が「集まって歩いていたら、全世界の人に出会えそうだ」をテーマに、都市と日常を新しく読み解く。
カンファレンスの最後には、講演者が全員集まり「オープントーク」が行われる予定だ。