[비즈한국] デザインは時代の感性を宿す言語である。「いつかあなたに出会った（oneday I met you）」という言葉から名付けられたライフスタイルブランド「OIMU（オイ뮤）」は、韓国の固有文化を現代的な感覚で再解釈し提案している。マッチ、お香、掛け軸、消しゴムなど、忘れ去られゆくオブジェが持つ物語に注目し、新しいデザインを纏わせることで、日常の中での役割を見出している。「ブランドビズカンファレンス2025」の最初の登壇者であるOIMU代表のシン・ソヒョン氏は、「過去と現在、その間をつなぐ可愛い心」というテーマで講演を行い、ブランドが存在すべき理由を「つなぐこと」に見出した。
もはや姿を消したマッチを、所有したくなるようなパッケージへと変身させたブランド。OIMUを率いるシン・ソヒョン代表は、「過去」に対して並々ならぬ愛情を注いでいる。急速に変化する社会の中で消えていったモノたちが、私たちの文化と社会の物語を伝えてくれると考えているからだ。韓国的な感性を込めた文具や雑貨を企画し、韓国語の色の名前を拡張するプロジェクトを推進したのも、デザインが架け橋の役割を果たせると信じているからである。28日、「ブランドビズカンファレンス2025」のスピーカーとして登壇したシン代表は、連結と共存、コラボレーションによって生み出されたOIMUの主要プロジェクトを紹介した。
OIMUは、シン・ソヒョン代表が2015年に設立したデザインスタジオ兼ライフスタイルブランドである。OIMUのプロジェクトの中心には、常に「連結」がある。時が経てば消えてしまうモノと、人々の記憶をつなぐ作業だ。デザインは単に新しいものを作ることに留まらず、消えゆくものに命を吹き込む結果へとつながっている。
OIMUの始まりでもある「マッチプロジェクト」は、火が消えかけていた関連産業に再び活力を与えた。シン代表は、マッチ工場が閉鎖するというニュースを見て、廃業する工場を訪ねた。産業の物語を伝え、マッチに新しい嗜好性を組み合わせてデザインとして発掘できる余地を見出したのだ。従来の手法で作業を行っていた「UN商社」とのコラボレーションが推進され、マッチの長さや頭の色など、デザインで変奏可能な要素を見つけ出し、新しいマッチパッケージとして披露した。
このマッチプロジェクトは、カカオ035720、Toss、現代百貨店069960、出版社、映画会社など、多様な企業・ブランドとのコラボレーションへとつながった。シン代表は「もはや使い道のなくなったモノを新しく作り替えようという試みだったため、一般的な販促物とは異なり、一つひとつにデザインの物語と価値を込めた製品として消費されるようにした」と説明した。さらに「2015年当時は、マッチがこのような形で消費される商品ではなかった。哲学を込めて進めたプロジェクトであるだけに、意義は大きい」と付け加えた。
1950年から国内で消しゴムを生産し、消しゴムの普及に尽力した「ファランゴム」とのコラボレーションも注目を集めた。文具産業で欠かせない消しゴムは、海外製品の流入による競争力の低下や産業の衰退などで、その立場が狭まっていた。四角い形の消しゴムだけが残り、かつての多彩な消しゴムたちは影を潜めた。OIMUは、消しゴムの歴史をアーカイブする作業に着手した。『歯を磨こう』、『魔法』、『あれこれ』、『末っ子』、『ホドリ』など、消しゴムには当時の生活相が表れるフレーズや言葉が刻まれていた。
シン代表は「消しゴムを通じて新しいものを作るよりも、その歴史を記録する作業に意味があると考えた」とし、「国産消しゴムを図鑑形式にまとめ、関連する文化的背景や一面を見ることができる本を出版した。『消しゴム全盛時代』という小さな展示会も開催した。この作業を通じて、時代を証言するという感覚を覚えた」と語った。この他にも、日常で使用する靴下、キャンドル、キーリングなどに「福（福）」を掛け合わせた「福プロジェクト」も展開している。
過去と現在の連結に集中するOIMUにとって、「共存」もまた重要なキーワードだ。「コバルトブルー」、「ペールピンク」など、英語の色名は多様だが、韓国語の色表現は緑、青、赤などに限られている。OIMUは、次世代のために『韓国語の色名』辞典を出版した。1991年に出版され絶版となっていた書籍をルーツに、補完とデザイン的な感覚を組み込む作業が行われた。この本には352種類の韓国語の色名と絵、色に込められた物語が収録されている。
「ノバシ（濃度調整）して、ヤレジ（損紙・余分な紙）をもう少し入れろ」。印刷、出版、製作現場で依然として使用される日本語由来の言葉も、改善すべき問題だった。業界の専門用語を韓国語に変える「コムドリ（くまのぬいぐるみ）プロジェクト」は、短期的なプロジェクトではなく、ゆっくりと、しかし着実に高度化させている。一冊の本を作った後、多忙な現場での活用度を高めるために、専用ウェブサイト、NFCタグキーリング、忠武路（チュンムロ）地域の広告物としても製作された。
シン代表は、コラボレーションにおいて最も重要な点は「同じ目的、同じ心」だと強調した。民音社（ミンウムサ）はOIMUの長年のパートナーである。マッチのコラボレーションで出会い、2016年から民音社のブッククラブを共に成長させてきた。今年だけでも9回のコラボレーションが行われた。山を愛する人々が作ったブランド「mt.d」とのコラボレーションでは、韓国の山をアーカイブした書籍も制作した。韓半島の山脈239の名前と由来、山頂標石のイメージが収められたこの本で、OIMUは今年「韓国で最も美しい本」大賞を受賞し、mt.dは山林庁の創業支援企業に選定された。
シン代表は「民音社とは多様な読書体験のために両社で知恵を絞り、有意義な成果を出した。mt.dとは各社の力量を最大限に発揮した」とし、「お互いの固有性を認め合い、方向性を設定して目的志向的に息を合わせることがコラボレーションの核心だ」と述べた。