[비즈한국] 10月28日にフォーシーズンズホテルソウルで開催された「ブランドビズ・カンファレンス 2025」の2番目の登壇者として立った、独立出版書店「YOUR-MIND」のイ・ロ代表は、華やかなグラフィックや映像資料を使わなかった。たった1枚の書籍の写真すらもなかった。イ代表は、白紙のような画面の全域を素朴な手描きのイラストで一つひとつ埋めていきながら、「孤独が作った強い結束」というメッセージを体現してみせた。
2009年にオープンしたYOUR-MINDは、個人や独立系出版社が制作した出版物、アートブック、グッズなどを販売する書店だ。2017年にソウル市延禧洞（ヨンヒドン）に移転し、現在は代表的な独立系書店として定着している。また、2009年から独立出版のブックフェア「アンリミテッド・エディション（UE）」を企画・運営している。
YOUR-MINDのイ・ロ代表は、ブランドビズ・カンファレンス 2025の壇上で「アイデンティティの設計の代わりに、時間と反復で得たものたち」と題して講演を行った。立派な大型書店では見られない馴染みの薄い本を、定型化されていない手法で販売しながら、彼は「孤独だ」という表現を使った。イ代表によると、孤独には不便さが伴うが、すべての不便さを乗り越えてきた人々との間には強い結束が生まれるという。これは、「あなたと私は互いに繋がっている：コラボレーションの方式」という同カンファレンスのテーマに通じる点である。
YOUR-MINDは、これまで数々の小さな失敗をしてきた。書店で肉まんを売ってみたり、映画を上映したり、本を買うと炭酸水を付けたりもしたが、人を集めることはできなかった。しかし、同店は「失敗した本屋」とは呼ばれない。外部から見たYOUR-MINDは、斬新で馴染みのない試みを繰り返す本屋である。
失敗がYOUR-MINDの差別化ポイントとなったのは、イ代表による「失敗の反復」のおかげだ。イ代表は失敗の山の中から、最大限に「失敗が少なかったもの」を探した。補完できるもの、致命的な失敗にならなかったものを選んで再度試みた。彼は「常に2回目を重要視している。2回目に挑戦すれば、1回目で感じたことを補完したり更新したりできる。1回目を経験した人々に、繰り返す価値があるというメッセージを伝えられる。時間が作り出す間隔（インターバル）の中で、経験という文脈が生まれるのです」と説明した。
YOUR-MINDは、立派な大型書店では見られない一般的ではない本を売りながら「孤独になった」。それでも孤独な試みを続けた。「ロゴの日」「午前の日」「手紙の日」など、世の中にはない本屋独自の記念日を作った。作家が作った名刺を「販売」した。折れ曲がったり汚れたりした「B品（訳注：韓国語で『파본』、本来は落丁や破損本）」を集めて販売した。
イ代表は「経験が重なると、人々は次の馴染みのない試みを心地よく受け入れるようになる」とし、「作家が作ったセンスのある名刺はそれ自体が小さな広告看板なので、販売も可能だと考えた。B品を読むからといって、テキストに対する経験が失われるわけではない。むしろ、より折れ曲がった、歪んだB品を求める顧客が現れた」と語った。
孤独を打破するために、散漫で不便なイベントを開いた。それがブックフェア「アンリミテッド・エディション（Unlimited Edition）」、通称UEである。イ代表はUEの企画背景について、「独立出版物は、知らない作家、馴染みのない表紙、説明不足など、不親切だという認識がある」とし、「独立出版物が持つ閉鎖性や不親切さと現場で向き合えば、それが別のエネルギーになると考えた」と説明した。
UEの企画には、こうした価値観がそのまま反映されている。100部以下の限定版しかないが、それが集まれば無限の可能性を作れるという意味を込めて、「アンリミテッド（無限）」という逆説的な名前をつけた。ポスターには、本を描いたり本を楽しむ様子を載せたりはしなかった。UEは今年で17回目を迎えるが、一度も同じロゴを使ったことがない。UEのアイデンティティを最も深く理解する一人のデザイナーが、毎年新しいロゴを制作する。サイトには過去のUEの資料を残していない。
イ代表は「結果的に孤独な選択だった。孤独には不便さが伴う。大きな枠組みで本やイベントにふさわしい認識を取り入れていれば、もっと早く事業を拡大できたかもしれない」としつつも、「しかし、孤独な道を選んだことが強い結束を呼び込んだ。私の価値観を圧倒的多数に説明することはできないが、似たような人々を集める手段にはなる」と語った。UEはテーマや形式を決めない。アイデンティティは曖昧で会場は散漫だが、17年間繰り返すうちにその曖昧さを理解する人が増えていった。文脈を理解した誰かが、他の誰かを連れてくるのだ。
結束は結実した。UEは口コミで広がり、毎年2万人以上が訪れるイベントとなった。イ代表は「UEは薄いグレーです。色を入れるのは創作者であり、頂点に達するのは来場者です。UEで最も重要なのは、創作者が主役になることです」とし、「すべての不便さを乗り越えてきた濃密な来場者は、創作者の物語とUEの文脈を知っている。これは創作者にとってもエネルギーになる。不便な場所に最後まで残った人々と強い結束を結びながら、17年間UEを続けてきた」と述べた。
講演を終える頃、白い画面はとりとめのない絵で埋め尽くされていた。イ代表は写真を撮る観客に向けてメッセージを残した。「画面を最後まで埋め尽くしたとき、一つの絵として読み解いてほしいと思いました。今日の話は、この場でしか有効ではありません。写真だけ見た人は、文脈を知ることはできないでしょう。拡張できないことは孤独なことですが、今日ここに集まった人たちとは強力な結束を感じることができます」。