[비즈한국] Houraybo（アワーレイボ）のイ・ジョンヒョン代表は、展示デザインの魅力に惹かれ、展示デザインや空間を創り出す仕事を始めた。彼は労働を創作の言語として捉える一方で、安定した作業環境と正当な報酬の実現を模索している。イ代表は28日、「ブランドビズ・カンファレンス2025」の5番目の登壇者として、自身の作業哲学と思考について語った。
Hourayboは、彫刻、インスタレーション、フラワー、視覚・空間デザインなど、多様な分野のデザイナーや作家が集まったクリエイティブグループだ。美術館やギャラリーの展示デザインをはじめ、さまざまなアートマーケティングプロジェクトの企画およびデザインを手掛けている。
現代美術を専攻したイ代表は、以前から美術館に行くことに胸を高鳴らせていた。彼が考える感情、雰囲気、照明の照度といった、環境特有の魅力に惹かれたのだ。自然と展示への夢を抱くようになった。実は、イ代表は注目を集める美術作家でもあったが、作家活動よりもスタジオ運営へと舵を切った。イ代表は「私たちは展示のすべてを行っている」とし、「展示という形式自体が多様な用途を持つようになった」と説明した。
イ代表は現代美術を展示の仕事に応用している。彼は優れた仕事の特徴として、同時代性、独創的な作家としての世界観、独自の視覚言語の3つを挙げた。同時代性とは、誰もが共感できる、あるいは経験したことがあるような社会的ストーリーやテーマを扱うことだ。世界観は、作家本人が追求したい研究テーマをいかに具体化させたかが重要となる。視覚言語は、メディア、形式、概念など、作家自身の物語を言語として込めることである。
イ代表は「芸術家とは、自分が伝えたい言葉のために絶えず悩み続ける人だ」とし、「そのために膨大なデータを収集し、それを組み合わせる過程で自分自身の物語を作り出しているのだと思う」と語った。
彼はまず、Hourayboだけの基準を作った。Hourayboが良い集団となり、優れた作品へとつながることを願ったからだ。他人に良い印象を残すことも重要だが、美しい協力関係として尊重し合い、自分の役割を果たしながら他人を助けるなど、「共にいる理由」を見つけてほしいと考えた。
コンテンツには変えられるものと変えられないものがある。例えば自動車の展示を行う際、自動車そのものは変えられないが、周辺の雰囲気や小物など、一緒に構成できるコンテンツは変えられる。Hourayboは、その変えられるコンテンツの構成を深く考えているのだ。
コンテンツを際立たせるためには、空間の役割も重要だ。ここで言う空間とは、展示環境や条件のことである。イ代表は「空間の役割が大好きで、そこに注目していると、空間というものが最終的にある瞬間を作り出すために重要な役割を果たすことに気づく」とし、「空間が作業の拡張、経験の拡張につながると考えている」と述べた。
イ代表は、展示において「見えるもの」と「見えないもの」の技術を強調した。彼は「通常7対3の比率に設定する」とし、「固定的な比率ではないが、実際に展示においては、何を見せるべきか、何を見せなくてよいかを設定することが重要だ。カメラで撮影する際、絞りの調整でアウトフォーカスが生まれるように、物理的な空間の中でも見せるものと見せないものを設定することが大切だ」と伝えた。
Hourayboの代表的な仕事としては、サムスン電子005930のスマートフォン「Galaxy S23」や、現代自動車005380の「ジェネシス」が挙げられる。サムスン電子はそれまでスマートフォンにカメラレンズを2つ搭載していたが、Galaxy S23からは3つのレンズを搭載した。Hourayboは、この3つのレンズを「遠景、中景、近景という3つの目」というコンセプトでプロモーションすることを提案した。Hourayboが提案したこのコンセプトは、Galaxy S23のポップアップイベントにおいて「Explorer The New」という名称のプロジェクトとして実施された。
現代自動車ジェネシスの「ネオルン（Neolun）」展示では、ネオルンを「王」と定義し、王に謁見しに行くような動機で空間をデザインした。G90ブラックのローンチイベントでは「世界がすべてブラック」というコンセプトを披露した。
イ・ジョンヒョン代表は、Hourayboが「貯水池のある会社」になってほしいと語った。干ばつが来ようが洪水が来ようが、やりたいプロジェクトを懸命にこなす会社でありたいという願いだ。
今年43歳になる彼の現在の夢は、健全な生態系を作ることだ。イ代表は「私たちの仕事をする人々や、一緒にプロジェクトを進める協力的な関係など、多様な生態系が作られた」とし、「持続性を基盤として、この生態系が拡大することを願う。結果と同じくらい、過程も重要だと考えている」と伝えた。
イ代表は惜しい点として、過度な「神格化」を挙げた。健全な生態系を構築するためにはそれに見合う報酬が必要だが、創作神話が作られる過程で報酬が消えてしまうケースがあるという。彼は「自分が行った仕事に対して正当な待遇を受けることは非常に重要だと思う」とし、「やったこと以上のものを求めているわけではなく、合理的に納得できる水準まで再整備されるべきだと考えている」と述べた。
Hourayboのロゴの意図は「私たちは直接やります。口も動かしますが、体も動かします。絶えずぶつかり合うのです」だ。Hourayboの仕事には熾烈なプロセスがあり、これらすべてを共にする理由が明確でなければならない。この明確さこそが、今日のHourayboを作り上げた基礎といえる。