[비즈한국] 近年、グローバルカメラ市場で興味深い変化が起きている。超高画素や性能競争が限界に達したことで、メーカーがむしろ過去の感性や操作方式を再導入しているからだ。技術的にはすでに十分に「完成」されたデジタルカメラに、アナログ的な不完全さや物質性を意図的に付加する流れだ。これは技術過剰による疲れを感じた消費者の感性を狙った「ニュートロ（New-tro）」戦略であり、最近のカメラ新製品は性能よりも経験や感情に多くの意味を付与している。
最新技術を基盤に過去を繊細に「復刻」
富士フイルムは7日、インスタントカメラ「Evoシリーズ」の新しいモデルである「instax mini Evo Cinema」を発表した。instax mini Evo Cinemaは、写真と動画の両方を撮影できるハイブリッドインスタントカメラだ。動画の場合、撮影された動画データをQRコードに変換し、動画の一場面とともにプリントアウトしてくれる。デザインも1965年に発売された富士フイルムの8mmカメラ「フジカ シングル-8」からインスピレーションを得た縦型グリップデザインを採用し、アナログ的な操作感に集中した。
特に「エラスダイヤル（Eras Dial）」機能が注目されている。1960年代の8mmフィルムカメラの雰囲気を持つ「1960」、1970年代のカラーCRTテレビの質感を活かした「1970」など、1930年代から2020年代まで計10種類の時代別エフェクトが提供される。各エフェクトは10段階で調整が可能で、計100種類の時代別表現ができる。ダイヤルを回して年代を設定すれば、各時代を象徴する写真エフェクトが再現される。
写真を専攻するキム・ミンシクさん（28）は「消費者として、自分が望む感覚をダイヤルを通じた物質性で実現できる点が核心だ」とし、「ハードウェアの物質性が加わることで、所有したくなる」と語った。
シャオミが昨年12月25日に公開した「シャオミ 17 Ultra by Leica」は、ドイツの高級カメラメーカーであるライカとのコラボレーションで注目を集めた。シャオミは同製品にSnapdragon 8 Elite Gen 5チップセットと2億画素の望遠カメラを搭載しているにもかかわらず、マーケティングの前面には「ライカMシリーズカメラの感性」と「物理ダイヤルのデザインと操作感」を打ち出した。
シャオミ 17 Ultra by Leicaには、ライカの有名な2つのカメラであるM3とM9の画質を再現した「ライカ・エッセンシャル」モードが搭載された。M3スタイルは、発売当時の1950年代の本格的な白黒フィルムの色合い、トーン、粒状感をデジタルでモデリングして再現した。M9スタイルも、M9で撮影された数十万枚の写真を学習したスタイル変換モデルを使用し、当時のカメラを再現した。20個のボールベアリングによるレンズのフォーカスダイヤルも強調し、シャオミ 17 Ultra by Leicaがアナログの感性を攻略していることを明確にした。
最も極端な事例は、コダックの「Charmera（チャメラ）」だ。160万画素という、20年前の水準の低いスペックを持つこの超小型カメラは、昨年9月の発売直後に完売となった。カバンにぶら下げるキーリング型のこの超小型カメラは、MZ世代のY2K（2000年代初頭のトレンド）感性をしっかりと刺激した。
低画素から来る荒い粒状感を「欠点」ではなく「特性」として再定義した。機器自体をカバンに付けるキーリングの形にデザインし、所有欲を刺激した。これは、高性能・高価格競争が激しいカメラのレッドオーシャンにおいて、性能を意図的に下げつつデザインと感性を最大化し、ブルーオーシャンを創出した逆転の発想による成功例として挙げられる。
Charmeraを購入したイ・グァンヒさん（28）は「画質がふんわりしていて、今撮ったものでも子供の頃の写真のようだ」とし、「それが『少し遅くても大丈夫そう』という妙な癒やしを与えてくれる」と話した。
デジタル疲れを解消させる「ニュートロ」
専門家は、このようなカメラのニュートロ流行が、現代人が抱える「デジタル疲れ」を緩和する代案として作用していると分析する。デジタル疲れとは、最先端技術が急速に高度化する中で、新しい機能やインターフェースを絶えず学習しなければならない環境で累積する心理的な消耗状態を意味する。カメラもまた、自動補正、AI補助撮影、複雑なメニュー構造が日常化するにつれ、ユーザーが結果よりも過程で疲れを感じる代表的な機器となった。
このような疲れが一定のレベルに達すると、消費者はより多くの機能よりも操作の単純さと感覚的な満足を重視するようになる。専門家はこれを、人間の本質的な使用経験に焦点を当てた「ローテクノロジー」への回帰と解釈する。ダイヤルを回し、シャッターを押すという行為そのものに意味を付与するアナログ的な経験が、デジタル環境において一種の心理的な休息スペースとして機能するという説明だ。
仁荷大学デジタルマーケティング工学科のコ・ジニョン教授は「技術が急速に進化する中で、消費者たちはかえってコントロールを失っている」とし、「こうなればなるほど、人々は過去にすでに慣れ親しんだ操作方式や感性的な原型に安定感を求めるようになる」と述べた。続けて「ニュートロカメラは単に過去を真似るのではなく、デジタル技術の上にアナログの感性を乗せることで、ユーザーが技術を『扱う』という感覚を回復させてくれる」とし、「その点が現在の消費者の感性を強く刺激している」と分析した。