【ビジネス韓国】テーブルオーダー大手のt'orderが、最近ステーブルコイン関連の商標を出願したものの、コイン関連事業は保留にしていることが確認された。t'orderは昨年、ブロックチェーン基盤の決済インフラ構築を目指し、ブロックチェーンプラットフォーム「Sui」と戦略的業務提携（MOU）を締結した。決済プロセスにブロックチェーン技術と仮想資産を適用するという青写真を示していたが、不透明な環境の中で推進を先送りにした形だ。
t'orderは2025年12月23日、ステーブルコインのティッカー（略称）形式の商標を多数出願した。特許庁の知的財産情報システムによると、出願された商標は「TTWON」「TODKRW」「KRWTO」「KRWTORDER」「WONTT」「TTKRW$」「KRWTT」「TORDERKRW」「TTKRW」「TOKRW」「KRWTOD」など11種類である。韓国ウォンを意味する「WON」や「KRW」に「t'order（TOD）」を組み合わせた形だ。
商品分類は09・36・42類で、指定商品には暗号資産ハードウェアウォレット、デジタル資産取引のためのブロックチェーン応用ソフトウェアプラットフォーム、ブロックチェーン基盤のデジタル資産供給業、暗号資産電子送金業、暗号資産仲介業、暗号資産電子保存業、ブロックチェーン技術を使用したソフトウェア開発業などが含まれた。
t'orderは2019年に設立されたタブレットメニューサービス企業で、テーブルオーダー業界のシェア1位を誇る。飲食店、ゴルフ場、ボウリング場などのテーブルに設置されたt'orderのタブレットを通じて、注文から決済までが可能だ。全国の設置台数は30万台以上、累計決済額は10兆ウォンを超える。2024年にはシリーズB投資の誘致に成功し、300億ウォン台の投資資金を確保した。
2025年9月には仮想資産分野にも手を広げた。ブロックチェーンプラットフォームSuiと、ステーブルコインインフラの商用化に向けたMOUを締結。Suiの開発元であるMysten LabsはMeta（旧Facebook）出身のエンジニアらが設立した会社で、Suiはブロックチェーンの普及を目標に開発された。
MOU当時、t'orderは全国規模のネットワークにQRコード決済、顔認証決済などの技術を接合し、ブロックチェーン基盤のリアルタイム決済インフラを構築する計画を掲げていた。カード決済や電子決済代行（PG）の手数料を大幅に抑えられるという期待もあった。
しかし、準備とは裏腹にコイン関連事業はストップした。ステーブルコインの発行の有無とSuiとの提携状況について問うと、t'orderの関係者は「Suiとの協業案件、コイン発行案件ともに保留している」とし、「現在進行しているものはない」と伝えた。ウォン建てステーブルコイン関連の規制導入に時間がかかるなど不確実性が続いているため、スピード調整をしているものと解釈される。
t'orderは国内のテーブルオーダー市場で基盤を固めた後、事業多角化を試みた。2024年9月にはホテルサービスプラットフォーム「iStay」の運営会社であるIntercore Business Platformを買収し、「t'order Stay」に社名を変更した。t'order Stayを通じてホテル宿泊客に周辺店舗の情報を提供したり、周辺商圏と連携したりするなどのシナジーを狙うためだ。海外市場にも進出しており、2023年にカナダ法人、2024年に米国法人を設立し、今後はアジアや欧州諸国への進出も公言している。
研究開発（R&D）投資にも積極的だ。2024年には江南（カンナム）R&Dオフィスを開設し、AIインフラ技術企業への跳躍を宣言した。t'orderは当時、「R&D投資およびAI技術を活用した運営の効率化とコスト削減を通じて収益性を最大化する方針を推進している」とし、「技術人材の確保と協業強化のために江南オフィスを増設し、R&Dインフラを大幅に拡充した」と説明した。2025年4月からはR&D能力の強化と新規事業開発のためのシリーズC投資誘致に乗り出した。
最近ではAI導入に重きが置かれている。報道によると、t'orderは自営業者を対象に、テーブルオーダーで蓄積した注文データを分析し、店舗運営レポートを提供するAIサービスのリリースを準備中だ。1月5日には「AIオーダー」という商標も出願した。
ただし、事業拡大の過程で収益性は悪化した。t'orderの営業利益は2023年の97億ウォンの黒字から、2024年にはマイナス143億ウォンの赤字へと転落した。同期間、当期純利益も28億ウォンの黒字からマイナス251億ウォンの赤字を記録した。子会社の業績も同様で、Shop Order、Check-T、t'order Donas、t'order Stay、TORDER CANADA INC、TORDER AMERICA INCの6社すべてが2024年に当期純損失を出した。
テーブルオーダー市場の競争が激化した点も負担だ。KT030200は「Hi-order」という名称で自社のインターネットサービスと連携したテーブルオーダー事業に参入し、Toss Place、Yanolja F&B Solution、配達の民族（Baedal Minjok）はQRコード基盤のサービスをリリースした。業界関係者は「無人注文市場が拡大するにつれ、大手企業やビッグテックも参入している状況」とし、「t'orderのシェア防衛は困難になる可能性がある」と指摘した。