[비즈한국] 「世の中のすべてを広報します。」
キム・ソンテの個人YouTubeチャンネルの紹介文は短いが強烈だ。忠州市のYouTube「忠TV（チュンTV）」を通じて公共機関の広報の文法を変えた人物が、今度は自分の名前を掲げたチャンネルで広告市場に参入するという宣言だ。
キム・ソンテのチャンネルは開設直後、歴代級の爆発的な反応を得た。3月5日時点でチャンネル開設から3日で登録者数100万人を突破し、最初の動画一本だけでも数百万回再生を記録した。コメント欄には企業や公共機関の公式アカウントが次々と登場し、事実上「広告主の博覧会場」のような雰囲気が演出された。
この現象は単なる話題性以上のものだ。キム・ソンテの初の広告主は一般的な協賛主ではなく、「事件の第一目撃者」となる。キム・ソンテが元公務員YouTuber、いわゆる「忠州（チュンジュ）マン」のイメージを脱ぎ捨て、個人クリエイターへと転換する時点で最初に名前を挙げるブランドだからだ。最初の広告は単なる露出ではなく、象徴となる。誰が一番最初にキム・ソンテを起用したのか、どのような方法で彼のキャラクターを使ったのか、公共機関広報の象徴だった人物を商業広告にどう着地させたのかが、すべて記事やコミュニティのネタになる。キム・ソンテの個人チャンネルが開設された直後、広告提案のコメントそのものが記事化されたのもこのためだ。
このような期待感はキム・ソンテが持つ経歴から来ている。彼は忠州市の公式YouTubeを運営し、ミームやB級感性、スピーディーな編集、率直な語り口を組み合わせたコンテンツで注目され、個人チャンネルへ移行した後もそのキャラクターがそのまま引き継がれた。最近の報道を見ると、大衆は単なる「元公務員出身YouTuber」としてではなく、組織チャンネルでの成功体験を個人ブランドへと移転させた稀な事例としてキム・ソンテを消費している。
最近、市場には「キム・ソンテ チャンネル紹介書」というタイトルの文書も出回っている。この文書には広告商品の構成と共に最大1億ウォンレベルの価格表が記載されていた。文書の形式だけで見れば、一般的な協賛の問い合わせレベルを超え、既に広告商品をある程度パッケージ化して提示した提案書に近い。キム・ソンテという人物が単なる話題性の高いYouTuberではなく、広告市場に本格的に進入する準備を終えた「広報型クリエイター」として認識されていることを示す手がかりとしても読める。
ただし、この文書の真偽は現在確認されていない。実際に配布用紹介書なのか、草案なのか、あるいは第三者が作成した虚偽資料なのかは不明だ。ビジネス韓国は関連内容を確認するためにキム・ソンテ側に数回連絡を試みたが、回答は得られなかった。それでも業界内外でこの文書が取り沙汰されるという事実自体は、キム・ソンテに対する広告市場の期待感を裏付ける光景と言える。本物かどうかにかかわらず、「キム・ソンテとコラボするには、これくらいの価格と注目度を覚悟しなければならないのではないか」という市場の認識が既に形成され始めているということだからだ。
では、誰が最初の広告主になるのだろうか。最も可能性が高い業種は、チキンや飲食料品のように大衆性が高く、反応が早い消費財である可能性が高いという分析だ。理由は単純だ。キム・ソンテの最初の広告は、製品説明よりも「シーン」が重要だからだ。大衆は最初の広告で、キム・ソンテがどれほど自然に笑わせ、どれほど自分らしいやり方でブランドをひねり、どれほどコメント欄やコミュニティを再び動かすかを見る可能性が高い。こうした瞬間には、複雑な商品よりも短いコピーと即時的な消費が可能なブランドが有利だ。コメントの段階で最も先に存在感を高めたノラントンタク、バルンチキン、ピングレ005180のようなブランドが有力候補として挙げられる理由だ。
逆に、公共性と生活密着性を同時に持ったブランドが広報マンに「選ばれる」可能性もある。キム・ソンテの強みは単に面白い人というだけでなく、公共広報を大衆の言語に翻訳してみた経験にある。この経歴を活かすなら、金融、モビリティ、保険、公共キャンペーン型のブランドの方がよりフィットするかもしれない。実際にiM金融グループ、Uber Korea、国民健康保険、保健福祉部、韓国消費者院なども早い段階でコメント合戦に加わった。最初の広告が単なる製品販売よりも「キム・ソンテがこんなこともこうやって解釈するのか」という反応を引き出すことに焦点を合わせるなら、むしろ生活情報型広告の方がより大きな波及力を生む可能性もある。
重要なのは広告単価よりも「初走者プレミアム」だ。高額な単価を考慮したとしても、実際の市場で最初の広告主が得ることになる効果は、単なる再生回数以上になる可能性がある。最初の広告が公開された瞬間、メディアは「キム・ソンテの最初の広告主がどこなのか」、コミュニティは「どのブランドが一番センスよくキム・ソンテを使ったのか」を再び消費する可能性が高い。最初の広告そのものが、二次的な記事や二次的なバイラルのネタになる構造だ。
広告業界の関係者は「キム・ソンテの最初の広告主は単なる協賛主ではなく、公共広報スターの個人ブランド化が初めて現金化される場面の主人公になるという点で意味が格別だ」とし、「注目度そのものに費用を支払う意欲がある企業も少なくないと考えている」と語った。