[비즈한국] アイドルのフォトカードがファンの収集品という枠を超え、独自の相場を持つ取引対象として定着したのは今に始まったことではない。しかし最近では、1枚に数十万円、さらには数百万円もの価格がつく事例が相次いでおり、フォトカード市場が次第に過熱しているとの指摘が出ている。
6日午後4時頃、ソウル中区明洞にあるフォトカード専門店「ポカスポット」明洞店は、フォトカードを求める客で賑わっていた。店舗はタブレット型のキオスクで欲しいフォトカードを選んで決済する方式で運営されていた。画面の中のフォトカードは多様な価格帯で販売されていたが、BTSやENHYPENなど一部の人気グループのカードの中には、100万ウォンを優に超えるものも複数見られた。店側の関係者は「普段から多くの人が訪れる」とし、「多いときには数百万円単位で購入する客もいる」と語った。
フォトカードの取引規模は無視できないレベルにまで拡大している。中古取引プラットフォーム「ポンゲジャント」によると、フォトカードの中古取引件数は2024年の83万件から2025年には160万件へと、1年で93％も急増した。6日時点で、ポンゲジャントに「フォトカード」として登録された商品は約61万点に達する。フォトカード取引プラットフォーム「ポカマーケット」も、2024年のローンチから2年で累計500万枚の取り扱いを記録し、2025年基準で会員数は150万人に達した。
高額取引も珍しいことではなくなった。ポカマーケットが公開した資料によると、2025年にはBTSジョングクのフォトカードが150万ウォン、aespaウィンターのフォトカードが130万ウォンで取引された。また別の取引プラットフォーム「中古ナラ」では、LE SSERAFIMキム・チェウォンのフォトカードが170万ウォンで取引されたこともある。2024年にはBTSジミンのフォトカードが300万ウォンで取引された事例も確認されている。フォトカードの取引自体は新しい現象ではない。以前からファンの間では、欲しいフォトカードを集めるための交換や取引が行われてきた。しかし、最近はフォトカード市場が過熱し、価格が極端に高騰している。
こうした市場過熱の背景には、ますます複雑化するフォトカード収集の構造がある。以前はアルバムのフォトカードが中心だったが、最近では公開放送やコンサート、ポップアップストアなどのオフラインイベントで限定配布されるフォトカード、ファンサイン会応募特典、限定版アルバムにのみ封入されるフォトカードなど、入手困難な商品が増えている。
特にエンターテインメント企業が過熱を煽っているという分析がある。限定配布イベントやアルバムの種類を増やしてフォトカードの希少性を高め、ファンが好む衣装やポーズ、表情が収められたいわゆる「可愛いフォトカ」を高額なグッズに付随させる方法で消費を刺激しているというものだ。6日に明洞で会ったA氏は「以前は推しのメンバーのフォトカードをすべて集めることはそれほど難しくなかったが、最近は集めるべき種類が多すぎて、楽しみながら収集することが難しくなった」と語った。収集欲求はそのままなのに、入手経路が複雑になり数量も制限されているため、価格が上がらざるを得ない構造が作られている。
ここにK-POPへの海外からの関心による需要まで重なり、フォトカードの高額相場をさらに刺激している。実際、7日に弘大（ホンデ）のフォトカード店で会ったロシア国籍のマリアさんは、「フォトカード店に行きたくて今日弘大に来た」とし、「最近K-POPにハマった友達が、フォトカードを買うためにここを訪れたり、中古取引プラットフォームを利用するケースが増えている」と語った。店側の関係者も「明らかに外国人客の割合が高い」とし、「彼らが使う金額もかなりのものだ」と明かした。
フォトカード市場の過熱は別の問題も生んでいる。希少なフォトカードを狙った専門の販売業者が公開放送やポップアップストアに現れてファンの需要を先取りしたり、ダフ屋のようにフォトカード獲得の機会を転売する行為も起きている。高額な公式フォトカードを模倣した偽物が出回ったり、それを利用した中古取引詐欺の事例も相次いでいる。
市場の過熱は、ファンがフォトカードに接する態度も変えている。フォトカードを受け取るとすぐに傷がないか確認したり、転売する際の価格を計算する姿はもはや珍しくない。オンラインコミュニティでは、フォトカードを活用した財テクを意味する「ポテック（フォトカード＋財テク）」関連の投稿も共有されている。ボーイズバンドLUCYの長年のファンだというある人物は「最近イベントを通じて手に入れたフォトカードを20万ウォンで販売した」とし、「初めて受け取ったとき、嬉しいという気持ちより、高く売れるだろうという考えが先に浮かんだ」と語った。これは、フォトカードがファン同士の間でも取引価値を重視する商品として認識され始めていることを示している。
それでも、フォトカードを購入する人々の中心には依然として純粋な収集欲求がある。多くのファンはフォトカードを好きな歌手の顔が収められた愛着の対象とみなし、集めたカードをSNSで共有して楽しんでいる。しかし最近では、取引価値が強調されるにつれ、フォトカードに対する見方も変わりつつある。フォトカードがファン心理の記録として残るためには、過熱を煽る販売手法と高額取引構造に対する見直しが必要だという指摘が出ている。