[비즈한국] ネットフリックスは2021年9月17日に『イカゲーム』を配信するのに先立ち、商標を出願した。約2年前の2019年8月30日にデジタルコンテンツのオンライン提供業を指定して商標を出願し、2020年10月20日に登録された。その後、第三者が模倣商標を他の分野に出願したことを受け、ネットフリックスもより多くの分野を追加して商標を出願した。『イカゲーム』シーズン2の制作が確定していたため、今後のIP活用ビジネスを念頭に置いていたことがわかる。
2025年7月には、アニメーション『K-POPデーモンハンターズ』に関連して、米国特許商標庁（USPTO）に商標を単独出願した。分野は家庭用品やガラス製品、衣料品、玩具、スポーツ用品などである。事実上、ほぼすべての分野を網羅している。『K-POPデーモンハンターズ』も新たなシーズンの制作が決まったため、IPを活用したビジネスモデルを構築することが必要な状況だ。ここで注目すべきは、全方位的な商標登録である。
ますますIPを活用したビジネスモデルが重要になっている。これはファン心理経済学において当然の現象であり、本質である。世界的な流れを見ると、ドラマ制作において名称の商標権だけでなく、衣装や小道具に対するデザイン権も積極的に確保しようとする傾向がある。
まだ韓国の映画やドラマではこのような事例は多くないが、ドラマ界においてIPを活用してプロモーションやマーケティングを行う傾向がますます強まっている。その例として、2024年10月のtvNの人気コンテンツと連携したランニングキャンペーン「一緒に走ろうtvN：トゥイビエン（Tvn）」を挙げることができる。MZ世代のランニングブームを組み合わせて話題となったが、重要なのは「場所性」である。
tvNの撮影場所をつなぐランニングコースを走り、SNSで認証するという方式だったが、ランニングコースはソウル市の「ソウルスポット」プロジェクトと提携した。「ソウルスポット」とは、Kコンテンツの主人公たちの魂が宿る場所を意味する。『私の夫と結婚して』、『ソンジェ背負って走れ』、『涙の女王』などの撮影地でランニングコースを構成し、ファンの参加動機や興味を高めた。ただし、放送が終了した作品であるため、ファンの参加を促すには限界がある。
IP活用を最大化するには、シーズン制ドラマが有利である。シーズン制ドラマを最も多く制作している放送局はSBSである。『浪漫ドクター キム・サブ』シリーズはシーズン3まで放送され、『熱血司祭』シリーズもシーズン2へと続いた。『模範タクシー』シリーズは2025年末にシーズン3まで披露された。2026年には『財閥X刑事』と『グッド・パートナー』のシーズン2が放送される予定である。こうしたドラマはすでに固定ファンを確保しているため、IPとして活用できる可能性が高い。
シーズン制ドラマは、一部から「ネタの使い回し」という批判を受けることもある。安易に確保された構成や人気に甘んじているというわけだ。一見その通りかもしれない。しかし、現在は需要者中心の決定が重要なメディアコンテンツ環境である。ユーザーが望むコンテンツに価値があり、それを最大限にファン心理に合わせて提供する必要がある。ファン心理を満たしてこそ、持続可能となる。それがスマートモバイル環境におけるコンテンツの原理である。
シーズン制や続編、連作シリーズは、今や世界観の拡張だけでなく、放送収益モデルとして構築する必要がある。IPを活用した派生コンテンツ事業モデルは、本来ディズニーの専売特許であった。これには必要な前提条件がある。全世代が一緒に楽しめるコンテンツであるべきであり、シーズン制や連作シリーズであると効果が高い。さらに、場所を前提とする。場所性を媒介に、その空間で参加できるストーリーやコンセプトであればなお良い。
今や韓国のドラマは、韓国だけでなく世界中の視聴者を対象としている。最近ではドラマ『すばらしい新世界』が人気を得ているが、韓国の伝統と現代、生活文化を体験できる空間的特色がよく表れている。シーズン制で制作し、持続可能なIPとして活用すれば、成功の可能性はさらに高まるだろう。
筆者のキム・ホンシクは、20代の頃から文化の中に世の中をより良くする道があるという期待感を持ち、特に大衆文化という現象の森を歩き、切り拓いてきた。人工知能や量子コンピューターが活躍する21世紀においても、変わらぬ信念を持って同じ道を歩んでいる。