[비즈한국] アイドルの顔や名前を無断で使用した非公式グッズが、公式商品より安い価格を前面に出してオンライン・オフラインで販売されている。ファンダム内の小規模制作・共有文化を超え、収益目的で販売される商品が増えており、アーティストの権利侵害や消費者への混乱が懸念されている。
ファンダムの中でグッズを自作し、小規模で販売したり分かち合ったりする文化は以前から存在していた。誕生日カフェの特典、コンサート会場での配布、小ロットで制作されたフォトカードなどは、ファンダム内部の自発的な活動として楽しまれてきた。アーティストの肖像や名前を許可なく使用するという点で法的問題が生じる可能性はあるが、芸能事務所もこうしたファンの活動を概ね黙認してきた。
問題は、小規模な制作や共有を超えて、収益を目的にした大量生産・販売が増えている点だ。ネイバースマートストアやクーパンなどのオンラインショッピングモールでは、非公式グッズを簡単に見つけることができる。種類も多様だ。アイドルの写真だけでなく、グループ名やロゴなどを活用したフォトカード、キーホルダー、ステッカーなどが販売されている。
オフラインでの販売も続いている。去る26日、ソウル明洞の地下街の店舗では、アイドルの写真を使った非公式グッズが陳列棚に置かれていた。K-POPアイドルの写真やロゴなどで作られたフォトカードやキーホルダー、カレンダーのほとんどが1万ウォン以下で販売されていた。
非公式グッズが問題視される理由は、パブリシティ権を侵害する可能性があるからだ。パブリシティ権とは、有名人の名前、顔、芸名など、人格的要素が持つ経済的価値をコントロールできる権利である。しかし、非公式グッズは権利者の許可なくフォトカードやキーホルダー、ステッカーにして販売される。これはアーティストの知名度や市場価値を無断で利用する行為だ。
行政措置も講じられた。知識財産庁は今年3月、アイドルグループメンバーの名前と肖像を無断使用したグッズを制作・販売した業者4社に対し、不正競争防止法を適用して初の是正命令を下した。対象商品はフォトカード、学生証型カード、ステッカーなどだった。是正命令には販売中止、保有商品の廃棄、同一・類似方法での販売禁止、再発防止教育の受講が含まれた。
非公式グッズには著作権や商標権の問題も付きまとう。公式写真やアルバムの画像をそのまま使用してグッズを制作すれば、著作権侵害の可能性がある。グループのロゴや公式商標を一緒に使えば、商標権の問題に発展しかねない。商品の形態や販売方法が公式グッズと誤認される場合、消費者の混乱も招く。
消費者保護の問題にも発展する。公式商品より安い価格は、購買力が低い学生ファンにとって魅力的な選択肢となる。ファンダム文化をよく知らない保護者が子供へのプレゼント用として購入する場合、それが公式商品かどうかを確認するのは難しい。実際にオンラインのレビューには、子供のプレゼント用に買ったという投稿や、安い価格だから購入したという投稿が少なくない。
外国人観光客も同様の問題にさらされている。明洞のような観光地の商圏において、アイドルの写真とグループ名が付いた商品は、K-POP土産として消費される可能性がある。公式・非公式の区別が難しい観光客にとって、非公式グッズが公式商品のように売られれば、消費者の混乱はさらに深まる。品質や出所が不明な非公式グッズがK-POP公式商品のように消費されれば、K-POP市場への信頼にも悪影響を及ぼしかねない。
この日、明洞で非公式グッズを見ていたメキシコ出身のヴァネッサさんは「看板にK-POPという言葉が入っているので、公式製品を取り扱っていると思った」とし、「事前に知っていれば入らなかっただろう」と語った。
エンターテインメント業界は、商業的に販売される非公式グッズへの対応レベルを引き上げている。HYBEは今年4月、BTSの米国ツアーを控えて、米国の裁判所に無許可のグッズ販売者を相手取り訴訟を起こした。HYBEは2019年と2021年のBTS公演時も同様の法的措置を通じて、仮差し止め命令と押収命令を勝ち取っており、会場周辺で大量の偽造・侵害グッズも押収した。主要な芸能事務所も、所属アーティストの知的財産を無断使用した商品に対するモニタリングを強化している。
商業目的の非公式グッズ販売は正当化しにくい。ただし、公式グッズを巡るファンの不満も、この市場が拡大した背景として挙げられる。高価格、短い販売期間、ランダム封入などは、ファンが繰り返し指摘してきた問題だ。欲しいメンバーの商品が手に入りにくい構造が続く中、より安く簡単に買える非公式グッズに需要が流れているという指摘もある。
大衆文化評論家のキム・ホンシク氏は「公式グッズが高価格であり、数量が限定されていたりランダム方式で販売されたりすれば、ファンにとっては不満が溜まるのは必然だ。ファン心を過度に収益化する構造が、非公式グッズへの需要につながっている側面もある」とし、「K-POP産業がファン心を商法としてのみ利用する方式を繰り返してはならない。非公式グッズが量産されている状況について、エンターテインメント業界も振り返る必要がある」と述べた。