[BizHanKook] 誰もが完成度の高いデザインやコンテンツを生み出せる時代。ブランドはどのようにして独自性を打ち出せるだろうか。ブランディングとデザインの分野の専門家たちが一堂に会し、その答えを模索する。今年で10回目を迎えた「ブランドビズ・カンファレンス」の話題だ。
日曜新聞社が主催し、ビズ韓国が主管する「ブランドビズ・カンファレンス2026」が29日、ソウル・光化門のフォーシーズンズホテルソウルで開催された。毎年下半期に開催されるブランドビズ・カンファレンスは、ブランディング業界の主要なトピックを取り上げ、新たな方向性を探る場である。今年で10回目を迎えた今回のイベントは、「THE NEXT ORIGINAL – 誰もが上手に作れる時代、ブランドはどうやって独自性を獲得するのか」をテーマに行われた。
講演にはブランディングとデザイン分野の専門家8名が登壇する。チェ・ジャンスンLMNT代表、チョン・ウソンSeaside City代表、キム・ボンチャン大信証券理事、ビョン・サボムBlur Blur代表兼PLUS X顧問、ソン・ボンギュBKID代表、ペク・ジョンファンWGNB代表、シン・ミョンソプSHARE X総括ディレクター兼PLUS X顧問、チェ・ソヒョンNAVER Creative & Experience部門長がそれぞれ45分間の講演を行い、聴衆との質疑応答を行う。
この日の会場は、ブランド・デザイン業界の関係者らで埋め尽くされた。400席の客席を埋めた参加者たちは、登壇者の話に耳を傾け、ブランドの差別化戦略やデザインの役割に関心を寄せた。
会場を訪れた30代の女性チョン・ミンソンさんは、「会社から10名ほどで団体参加しました。代表の勧めで、他社の事例に触れて学ぼうと思い来ました」と語った。続けて「様々な分野の専門家が参加しているだけに、多角的な視点からデザインを見つめられると期待しています。特に、他社の業務方式やAIツールの活用事例に関心があります」と付け加えた。
デザイナーとして働く30代の男性キム・ドクスさんは、「コロナ禍以前にも2度ほど参加しましたが、久しぶりに来ました」とし、「有名な登壇者が多く参加するので期待が大きいです。今回の講演を通じて、新しい視点やインサイトを得たいです」と語った。
この日、最初の登壇者であるチェ・ジャンスンLMNT代表が「物語アイデンティティの時代」をテーマに講演の幕を開ける。ブランドが独自の物語を通じてアイデンティティを形成し、消費者と関係を結ぶ方法を説明する。続いてチョン・ウソンSeaside City代表が「隙間の終焉 – ブランドは今、何で独自性を獲得できるのか」をテーマに講演する。デザインとマーケティングの完成度が上方平準化された状況において、小さなディテールや表現の差だけではブランドの独自性を作り出すことが難しくなった現実を指摘する。
キム・ボンチャン大信証券理事は「問いかけるデザイン」をテーマに発表する。企業組織でブランドとデザインを扱ってきた経験に基づき、問いがデザインの方向性と組織の意思決定に与える影響を紹介する。
昼食後の発表は、ビョン・サボムBlur Blur代表兼PLUS X顧問が務める。ビョン顧問は「デザイナーが活用するAI体験の共有（2023–2026） — 画像生成からサービスローンチまで」をテーマに講演する。生成AIを直接活用する中で経験した試行錯誤を共有し、デザイン実務での活用プロセスを紹介する。
ソン・ボンギュBKID代表は「Industrial Design as Culture — 文化としてのインダストリアルデザイン」をテーマに、日常生活の中の製品が人々の生活スタイルや文化を形成していく過程を探る。ペク・ジョンファンWGNB代表は「Another Kind of Harmony」を通じて、ブランドと人、素材、光などが調和し、新しい空間体験を生み出す手法を解説する。
午後3時からは、シン・ミョンソプSHARE X総括ディレクター兼PLUS X顧問が「経験の共有、共有の価値」をテーマに講演を続ける。ブランドとデザインのプロジェクトで蓄積した経験やノウハウを組織の資産へと転換し、それを共有することで新しい創造や成長へ繋げる方法について語る。
最後の講演は、チェ・ソヒョンNAVER Creative & Experience部門長が務める。チェ部門長は「ブランドはどう生き残るのか」をテーマに、変化する市場環境においてブランドが守るべき価値と、新たに変えるべき要素を指摘する。
この日は、1988年ソウルオリンピックの公式マスコット「ホドリ」をデザインした韓国グラフィックデザイン界の巨匠、キム・ヒョン・デザイナーが祝辞を述べた。キム・デザイナーは「私たちは今、環境が刻々と変化する世界に生きています。それに加えて、AIが全世界を塗り替えています」とし、「こうした状況の中で、ブランドがどのような役割を果たし、どのような変化を主導すべきかを深く考えるべき時です」と語った。
キム・ウォンヤン日曜新聞社代表は「今年のテーマは『誰もが上手く作れる時代に、人々はどんなブランドを記憶し、選択するのか』という問いから出発しました」とし、「それぞれ異なる分野で独自の道を切り拓いてきた登壇者たちの経験が、その答えを見つける一助となれば幸いです」と伝えた。
一方、この日の会場ではビズ韓国とBemyB（The Watermelon）が共同主管する「2026ブランドビズ・アワード」の授賞式も行われた。今年展開されたブランド活動を評価して6部門の受賞ブランドを選定し、その中から最高賞である「今年のブランド」受賞企業を発表した。