[비즈한국] 「カタツムリクリーム」で有名な化粧品メーカー Dewytreeが、本社を江南区論峴洞（ノンヒョンドン）に移転したことが確認された。以前の本社は、Dewytreeの創業者であるムン・シオン氏が所有する松坡区（ソンパグ）のビルにあった。ムン・シオン創業者は今年5月、Dewytreeをプライベート・エクイティ・ファンド（PEF）に売却した。論峴洞は江南区の中でも核心地域に数えられるだけに、今回の本社移転はDewytreeの認知度向上に寄与するものとみられる。
Dewytreeは、LG生活健康出身のムン・シオン氏が2010年に設立した化粧品会社だ。看板製品である「カタツムリクリーム」のヒットにより認知度を高めた。2018年には俳優のチョン・ヘイン氏を専属モデルに起用し話題となった。2020年代に入り業界の競争が激化する中で、Dewytreeの人気は以前ほどではないという評価も出ている。
ムン・シオン創業者は今年5月、Greenwood Equity Partners（Greenwood PE）にDewytreeを売却した。Greenwoodは他の株主の持ち分も併せて取得したとみられる。Dewytreeは筆頭株主の変更後、アモーレパシフィック出身のチョン・グファ新代表を選任するなど、経営陣の再編に乗り出した。ムン創業者はこれに先立ち、今年4月にDewytreeの代表を辞任している。
Biz韓国の取材の結果、Dewytreeは今年7月にソウル特別市松坡区から江南区論峴洞へ本社を移転したことが確認された。以前のDewytree本社があった松坡区のビルはムン・シオン創業者の所有だ。このビルは7階建てで、ムン創業者が2008年に購入した。Dewytreeが賃貸借契約を結んで使用していたものとみられる。
新しく移転したDewytreeの本社がある江南区論峴洞は、ソウルの主要な商圏の一つだ。Dewytreeの立場としては、流動人口の多い地域に本社を移すことでブランドの露出効果を期待できる。消費者を対象に化粧品を販売するB2C（企業対消費者間取引）企業であるだけに、ブランド認知度を高めることは重要な課題だ。実際、Dewytreeは筆頭株主の変更後、積極的なマーケティングを展開している。7月には弘大（ホンデ）や聖水（ソンス）などでポップアップストアを運営し、最近では国防施設本部とスキンケア製品を提供する内容の業務提携（MOU）を締結した。
Dewytreeが新たに入居した本社の賃料は公開されていないが、江南区の核心地域であるだけに相当な金額になると予想される。Dewytreeの資産総額は昨年年末時点で107億ウォンであり、潤沢な水準とは言い難い。
Biz韓国は本社移転に関するコメントを得るためDewytreeに連絡を取ったが、回答は得られなかった。