[BizHanKook] 韓国国内で「オープンラン（開店待ち）」で名を知られるフルーツ大福ブランド「韓貞仙」と、商号、店舗構成、包装方法が酷似した店舗が中国・上海で営業していることが確認された。この店舗は、韓貞仙の漢字表記である「韓貞仙」を簡体字にした「韩贞仙」の看板を掲げている。現地では同名の商標が食品・飲料・外食産業など複数の分野で登録または出願された状態だ。K-フードの人気に乗じて韓国ブランドを模倣した店舗が海外で登場する中、海外進出を準備する国内ブランドの商標保護問題が改めて浮き彫りになっている。
店舗構成が酷似、英字表記も「HANJUNGSUN」
上海の店舗は最近、北外灘地区のラッフルズシティ・ショッピングモールにオープンした。中国現地の地図アプリやデリバリーアプリでも「韩贞仙」という名称で営業中だ。
店舗内部を見ると、正面の壁面を木製の格子状棚で埋め、各区画に陶磁器の容器を配置した構成が韓国国内の店舗と似ている。看板の英字表記も国内店舗と同じ「HANJUNGSUN」だ。韓国語の発音を分かち書きなしでそのままローマ字にしたもので、漢字の商号を中国語で読んだ発音「Han Zhen Xian」とは違いがある。
製品の包装や陳列方法でも類似点が見られる。どちらの店舗も大福を色の異なる紙で一つずつ包んだ後、上部をまとめて縛る巾着型で販売している。包装の色を製品ごとに変え、冷蔵陳列台に味別に分けて並べている点も同じだ。メニュー表についても、大福の断面を描いたイラストの横に商品名と価格を表示する形式をとっている。ただし上海の店舗は、商品名に日本式の「大福（Daifu）」という言葉を使用し、ドリアンやタロイモなど現地人の好みを反映したメニューを追加するなどの違いもある。
韓国国内の店舗のメニュー表と値札には、韓国語・英語以外にも中国語・日本語の商品名が併記されている。店舗関係者は「外国人客のうち、中国や日本など北東アジアの顧客が欧米圏の顧客よりも多い」と説明した。
韓貞仙側は「中国上海にある店舗は韓貞仙の公式支店ではなく、当社が店舗開設やブランドの使用を承認した事実は一切ない」と明らかにした。
韓貞仙は、ソウル聖水洞から始まったフルーツ大福の専門ブランドだ。大福の中にイチゴ、ミカン、シャインマスカットなどの生フルーツを丸ごと入れた製品がSNSで口コミとなり、百貨店や複合ショッピングモールなどへと販売網を広げた。
現地では「韩贞仙」の商標登録・出願が相次ぐ
中国の商標登録情報によると、同一の漢字表記である「韩贞仙」という商標が5件、出願・登録されていることが把握された。食品・飲料・外食など異なる商品・サービス分野にわたって類似商標の確保が行われている。商標は商品とサービスの種類によって分けて登録するが、そのうち食品（30類）と飲料（32類）分野は登録が完了した状態だ。
32類（飲料）の商標は、上海所在の業者が2025年2月に出願し、同年8月に登録した。商標には漢字と共に韓国語の発音を移した「HAN JUNG SUN」も含まれた。30類（食品）は、ある個人が2025年11月に出願し、今年6月に登録された。同じ個人の名義で広告・販売業（35類）と外食・宿泊業（43類）分野の出願も続いている。35類は今年7月に出願され9月20日に初審公告されており、第43類は8月に出願され審査が進行中だ。
これとは別に、43類では2023年10月31日に出願され2024年4月14日に登録された商標も確認された。これは別の業者名義で登録された案件だ。確認された5件の出願人と上海の店舗運営主体との関係は把握されていない。
中国は商標権を原則として先に出願した側に付与する「先願主義」を採用している。そのため、現地の商標権を事前に確保していない国内企業は、海外進出の過程で商標の使用や事業拡大に制約を受ける可能性がある。
かき氷フランチャイズ「雪氷（ソルビン）」は2015年に中国へ進出したが、現地業者が先に登録した「雪氷源素」などの類似商標に阻まれ、2017年頃に撤退した。現地協力業者には契約金など約9億6000万ウォンを返還しなければならなかった。雪氷が中国商標評審委員会から「雪氷源素」商標の無効決定を勝ち取ったのは2021年のことだった。今年1月には湖南省長沙市で、オリーブヤングと商号・ロゴ・看板の色・商品陳列方式などが酷似した「ONLY YOUNG（オンリーヤング）」という店舗が登場し物議を醸した。
制度の変更も予定されている。中国は2027年1月1日から全面改正された商標法を施行する。他人の商標であることを知りながら模倣したり先取りしようとする出願などに対し、警告と共に最大10万元（約2200万ウォン）の過料を科すことができるようにした。使用の意思がないまま、通常の経営需要を著しく超過して大量に出願する行為も、登録拒絶の理由として明示した。
知識財産庁は、改正法が商標の「実際の使用」を重視する方向に変わっただけに、中国国内の売上・広告・流通資料など商標の使用証拠を体系的に管理する必要があると呼びかけた。政府は今年7月30日、海外の偽造商品や商標の無断先取り、店舗の雰囲気模倣事例を写真で通報できる「偽K-ブランド申告センター」も開設した。
知識財産庁と韓国知識財産保護院によると、海外でのKブランド無断先取りの疑いがある商標は、2023年の5015件から2024年には9520件、2025年には1万1485件へと増えた。2年で2.3倍に増加した規模だ。昨年、業種別ではフランチャイズが1973件で最も多かった。今年1〜7月に10カ国で確認された5038件のうち、中国が1964件で約39％を占めた。