[비즈한국] トスが、今年10月に開催される2026年釜山国際ロックフェスティバルへの協賛を決定したことが確認された。トスは釜山国際ロックフェスティバルにおいて、トスプレイスの決済端末「トス・フロント」を提供し、顔認証決済サービス「フェイスペイ」を周知するための様々なプロモーションを行う予定だ。フェイスペイは、ネイバー（Naver）の「フェイスサイン（Face Sign）」と競合関係にある。トスは市場を先取りするためにフェイスペイの広報を強化する必要があり、ロックフェスティバルへの協賛もこれと無関係ではないという分析だ。
フェスティバルの決済ブースに「フェイスペイ」端末を設置
釜山国際ロックフェスティバルは、釜山市が毎年秋に主催するロックフェスティバルだ。公演芸術統合電算網によると、昨年の釜山国際ロックフェスティバルには合計4万1105人が訪れ、国内音楽フェスティバルの観客数で1位を記録した。国内のロックフェスティバルの中では、ペンタポート・ロック・フェスティバルと二強体制を築いている。
これまで釜山国際ロックフェスティバルの協賛企業を見ると、釜山地域の企業や音楽関連企業、飲食関連企業がほとんどだった。この分野と大きな関わりがないトスが釜山国際ロックフェスティバルを協賛したのは、最近の事業動向と関連がある。
トスは今年に入り、子会社トスプレイスの決済端末と顔認証決済サービス「フェイスペイ」の広報に力を入れている。釜山国際ロックフェスティバルでも決済端末とフェイスペイをお披露目する予定だ。トスによると、決済が可能なブースにはトスプレイスの決済端末「トス・フロント」が導入される。様々なプロモーションも同時に準備中だ。ロックフェスティバルには多くの若い観客が訪れるため、そこにトス・フロントを設置すれば、広報に多大な効果がある見通しだ。
トスの関係者は「フェイスペイは財布やスマートフォンなしで顔だけで決済できるサービスであるだけに、野外フェスティバルの現場こそ、その利便性を最も実感できる空間だ」とし、「多くの人々が集まるフェスティバルで、フェイスペイを直接体験してほしい」と伝えた。
後発のネイバー「フェイスサイン」、最近急成長
トスは7月、フェイスペイの累計加入者数が700万人を突破したと明らかにした。今年2月に加入者数が300万人を突破してから、わずか4ヶ月で2倍以上に増加したことになる。実際の利用も着実に増えている。一度以上決済した利用者のうち60%は、フェイスペイを実際の決済手段として継続利用していることがわかった。6月時点で、フェイスペイ決済が可能なトス・フロント端末が設置された累計加盟店数は40万店を超えた。
ただし、まだ市場を掌握したと断定するのは時期尚早だ。ネイバーも昨年11月に顔認証決済サービス「フェイスサイン」をリリースし、急激な成長を見せている。ネイバーペイは今年6月、フェイスサイン対応の決済端末である「Npayコネクト」の全国加盟店数が10万店を突破したと発表した。去る6月、ネイバーの李海珍（イ・ヘジン）GIO（グローバル投資責任者）がエヌビディアのジェンスン・ファンCEOとの会合後にフェイスサインで決済を行い、話題を集めることにも成功した。
現時点では、フェイスペイとフェイスサインのどちらが主導権を握るか予測するのは難しい。トスとしては市場掌握のためにも、フェイスペイの広報が必要だ。釜山国際ロックフェスティバルへの協賛も、これと無関係ではない。
エンターテインメント業界の関係者は「大型イベントでの協賛は、観客に直接体験の機会を提供できるため、放送よりも協賛を通じた広報効果の方が大きい」とし、「やはり目で見ることと直接体験することには大きな差があるだろう」と語った。