[비즈한국] トスが今年10月に開催される2026年釜山国際ロックフェスティバルの協賛を決定したことが確認された。トスは釜山国際ロックフェスティバルにおいて、トスプレイスの決済端末「トスフロント」を提供し、顔認証決済サービス「フェイスペイ」を周知するための様々なプロモーションを展開する予定だ。フェイスペイは、ネイバー（NAVER）の「フェイスサイン」と競争関係にある。トスは市場先取りのためにフェイスペイの広報を強化する必要があり、今回のロックフェスティバル協賛もこれと無関係ではないという分析だ。
フェスティバルの決済ブースに「フェイスペイ」端末を設置
釜山国際ロックフェスティバルは、釜山市が毎年秋に主催するロックフェスティバルだ。公演芸術統合電算網によると、昨年の釜山国際ロックフェスティバルには合計4万1105人が訪れ、国内音楽フェス観客数1位を記録した。国内のロックフェスティバルの中では、ペンタポート・ロック・フェスティバルと二強体制を形成している。
これまで釜山国際ロックフェスティバルの協賛社を見ると、釜山地域の企業や音楽関連企業、飲食関連企業が大部分を占めていた。この分野と大きな関わりがないトスが同フェスティバルを協賛したのは、最近の事業方針と関連がある。
トスは今年に入り、子会社トスプレイスの決済端末と顔認証決済サービス「フェイスペイ」の広報に注力している。釜山国際ロックフェスティバルでも、決済端末とフェイスペイをお披露目する予定だ。トスによると、決済が可能なブースにはトスプレイスの決済端末「トスフロント」が導入される。多様なプロモーションも合わせて準備中だ。ロックフェスティバルには多くの若い観客が訪れるため、ここにトスフロントを設置すれば広報にかなりの効果が見込まれる。
トスの関係者は「フェイスペイは財布やスマートフォンなしで顔だけで決済できるサービスであるだけに、屋外フェスティバルの現場こそ利便性を最も実感できる空間だ」とし、「多くの人々が集まるフェスティバルで、フェイスペイを直接体験してほしい」と語った。
後発のネイバー「フェイスサイン」が最近急成長
トスは今年6月、フェイスペイの累計加入者数が600万人を突破したと発表した。今年2月に加入者数300万人を突破してから、4ヶ月で2倍に増えたことになる。実際の利用も着実に伸びている。一度でも決済したユーザーのうち60%は、フェイスペイを実際の決済手段として継続的に使用していることがわかった。今年6月初旬時点で、フェイスペイ決済が可能なトスフロント端末が設置された累計加盟店数は37万店を超えた。
ただし、まだ市場を掌握したと判断するには時期尚早だ。ネイバーも昨年11月に顔認証決済サービス「フェイスサイン」をリリースし、急激な成長を見せている。ネイバーペイは今年6月、フェイスサイン対応決済端末である「Npayコネクト」の全国加盟店数が10万店を突破したと発表した。今年6月にはネイバーの李海珍（イ・ヘジン）GIO（グローバル投資責任者）が、米エヌビディアのジェンスン・ファンCEOとの会食後にフェイスサインで決済したことが話題を集めることにも成功した。
現時点では、フェイスペイとフェイスサインのどちらが主導権を握るかを予測するのは難しい。トスとしては市場掌握のためにもフェイスペイの広報が必要であり、釜山国際ロックフェスティバルの協賛もこれと無関係ではない。
エンターテインメント業界の関係者は「大型イベントでの協賛は観客に直接体験の機会を提供できるため、テレビ放送よりも協賛を通じた広報効果の方が大きい」とし、「やはり目で見ることと直接体験することには大きな違いがあるだろう」と述べた。