【そこに行ってみた？】「生きる楽しみが趣味嗜好になるまで…」THE EDIT 10周年ポップアップストア

[비즈한국] 「生きる楽しみがないのなら、暮らす楽しみだけでも。」

消費をこれほど魅力的に表現したスローガンが他にあるだろうか？ライフスタイルマガジン「THE EDIT（ディエディット）」は、このスローガンを掲げ、ウェブサイト、YouTube、ニュースレター、Instagramなど様々なプラットフォームを横断しながら、感性豊かな趣味嗜好をキュレーションしてきた。プラットフォーム統合で130万人を超える登録者数は、彼らが提供する「趣味嗜好」がいかに魅力的であるかを証明している。そんなわけで、賢い消費を目指す人たちにとって、ソウル聖東区聖水洞（ソンスドン）で開催されている「THE EDIT 10周年ポップアップストア」に興味をそそられないはずがない。THE EDITならではのコンセプトがはっきりとしたバースデーパーティーの現場を訪れた。

ソウル森駅とトゥクソム駅の間、聖水洞で開催されるTHE EDIT 10周年ポップアップストアの会場。観覧客が積極的になればなるほど楽しさが倍増する。写真=チョン・スジン提供

今回のポップアップストアは、2016年6月29日に創刊したTHE EDITが10歳の誕生日を迎えて準備したイベントで、観覧客がTHE EDITのインターンエディターになるという設定を付与し、積極的な参加を促す。重要なのは、インターンエディターとなった自分が「自分だけのマガジン」を作るということ。入り口でマガジンキットを受け取り、様々なゾーンを回りながら、THE EDITが10年間扱ってきた製品アーカイブや文章の中から「自分だけの趣味嗜好」を見つけてマガジンを完成させる形式なのだが、これが思いのほか集中力を引き出す。

数十種類の製品の中からたった5枚のカードだけを選ばなければならない「趣味嗜好カード抜き」ゾーン。熟考して選んだ5枚のカードが、私の趣味嗜好を明確に物語る。私、食べて飲んでドラマにどっぷりハマる人間なんだな。写真=チョン・スジン提供

2階に上がって最初に直面するのは「趣味嗜好カード抜き」ゾーン。THE EDITが過去10年間紹介してきたフード、アート、テックなど数多くの物の中から、自分を最もよく説明する5つを選べばよいのだが、自分の好みをさらけ出す選択だけに、慎重に慎重を期することになる。その過程で、自分という人間についてもう一度考えさせられるのはおまけだ。続く「文章収集」ゾーンも同様。「生きる楽しみがないのなら、暮らす楽しみだけでも」を含め、消費と趣味嗜好に対する辛辣で説得力のある文章が観覧客を待ち受けている。

THE EDITのエディターたちが過去10年間に披露してきた、珠玉のような消費と趣味嗜好を刺激する文章を選べる「文章収集」ゾーン。私は『私が気に入れば、君の気に入らなくてもいい』が一番気に入りました。写真=チョン・スジン提供

創立10周年を記念する場であるだけに、THE EDITが積み上げてきた経験をうかがえるゾーンも用意されている。1年目の末っ子から10年目のベテラン、代表など年次別エディターのデスクや、エディター行動綱領10ヶ条など、THE EDITを作り上げてきた人々の空間が展示されており、普段からTHE EDITを愛するファンなら、エディターたちの生活を少しだけ覗き見る楽しさを感じられるはずだ。インターンエディターの締めくくりとして、短いインタビュー動画を残す「インタビューゾーン」も体験しておこう。

創立10周年を記念する場であるだけに、THE EDITの歴史と哲学、そしてTHE EDITを作るエディターたちの空間も覗き見ることができる。写真=チョン・スジン提供

タダが嫌いな人はいないように、やはり一番胸がワクワクするのは「ラッキードロー（抽選）」ゾーンではないだろうか。NAVER Payと共に行うラッキードローは「ハズレ」なしで誰にでも小さな喜びを提供してくれる。私と同伴者も、ヘリター（HERITER）のエコグラスとNAVER Payポイントが当たり、開いた口が塞がらなかった。ちなみに、毎日1名はNAVER Pay 100万ポイントの主人公になれる！

観覧客の足を止める誘惑の空間、「ラッキードロー」ゾーン。NAVER Pay 100万ポイントの主人公があなたになるかもしれない。写真=チョン・スジン提供

「NAVER Payポイントレベル確認」コーナーも見逃せない。実生活で知らず知らずのうちにNAVER Pay決済を多く利用している分、思っているより高いレベルに驚くはずだ。レベルに応じてサプライズプレゼントも贈呈されるので、訪問前にあらかじめNAVER Payアプリをインストールしておくと便利だ。ポップアップストアの「餡（メインコンテンツ）」とも言えるグッズも、NAVER Payでの決済時に50％割引特典が提供されるため、暮らす楽しみがさらに倍増しそうだ。

THE EDITのグッズたち。NAVER Payで決済すれば50％割引特典を受けられるので、NAVER Payを使わない理由がないでしょう？写真=チョン・スジン提供

生きる楽しみが減ったとき、私たちは時々それを埋め合わせようと、自嘲気味にいわゆる「クソ費用（ストレス解消のための衝動買い）」として何かを衝動的に買ってしまう。しかし、実際に「無知性消費」で手にしたその物は、期待したほどの喜びをくれず、通帳が「空っぽ（텅장）」になるばかりになりがちだ。THE EDITは過去10年間、より多く消費することではなく、より良く消費する方法について語り続けてきた。今回のポップアップストアも、単にTHE EDITの10年の歴史とグッズを見物するにとどまらず、THE EDITの消費と趣味嗜好に対する哲学と信念を垣間見ながら、同時に自分の消費観と趣味嗜好についても考えさせてくれる。ますます生きる楽しみを見つけにくい世の中であれば、THE EDIT 10周年ポップアップストアで、ハズレなしのラッキードローと共に「暮らす楽しみ」だけでも見つけに行こう。

THE EDIT 10周年ポップアップストアは6月28日まで開催され、事前予約は6月27日まで。ただし、状況によっては現場でのウォークイン訪問も可能だ。